Meituan provided subsidies to JD Health Beauty

京東自營醫美在渠道端出現了更多進展。

信風獨家獲悉，京東自營醫美診所已在美團 APP 客户端渠道上線。

京東自營醫美診所在美團 APP 上的名稱為 “京東自營美容皮膚科（亦莊店）”（下稱 “亦莊店”）。

這是京東和美團在醫美領域的首度合作。

信風注意到，亦莊店的不少產品都獲得了美團的補貼，導致該門店部分產品套餐在美團 APP 上的價格甚至低於其在京東 APP 上的自營價格。

這意味着，即便是強如京東這樣的流量大廠，在自營醫美的獲客上也不得不借助美團在本地生活的強大統御力來鋪貨拓客。

亦莊店只是一個開始，此後京東醫美還計劃在北京國貿開設第二家線下自營診所。

未來京東醫美是否會在美團上線更多門店，正受到關注。

亦莊店是京東旗下首家線下自營醫美診所，位於京東健康綜合門診部（亦莊店）1 層。

京東對此籌備已久。

早在 3 個多月前，京東健康就設立了子公司北京京東醫療美容診所有限公司，並申請了 “京東醫美” 的商標。

此前，亦莊店主要的上線平台是京東 APP。用户需要搜索 “醫美” 關鍵詞才能鏈接到京東醫美頻道，並以此點擊進入京東醫美自營旗艦店。

此次亦莊店在美團 APP 上線後，亦參與了該平台的補貼。

美團對 “冭活泡泡針 + 嗨體 2.5”、“M22 超光子 + 冭活泡泡針” 等 10 餘款產品予以了 28 元、50 元、80 元等不同等級的補貼。

這導致亦莊店部分產品套餐在美團 APP 上的價格，甚至低於其在京東 APP 上的自營價格。

例如同樣是亦莊店的磨皮水光肌套餐，美團、京東的價格分別為 948 元、998 元。

或由於上線時間較短，儘管亦莊店具備一定的品牌優勢，但目前在美團的銷量相對有限。例如 “冭活泡泡針” 套餐銷售量僅為 5 件。

整體來看，亦莊店目前在美團上線的醫美產品套餐價格基本在百元級別，但相比其他機構，價格優勢並不明顯。例如亦莊店 “嗨體 2.5ml” 的價格為 359.1 元，但部分機構可低至 119 元。

不過相比於不少中小型的醫美機構，亦莊店憑藉京東的品牌優勢在吸引客流量方面或許仍然具備較強的優勢。

目前美團 APP 中關於亦莊店的評價亦主要源自大眾點評用户的分享。

隨着此次亦莊店被接入美團後，或許也預示着京東與美團之間掀起激烈的外賣大戰的同時，雙方仍然在更多領域具有渠道合作的可能。

亦莊店只是京東自營線下醫美門店的第一步。京東醫美計劃 9 月 30 日在北京國貿萬通中心開設下一家門店。

未來，京東醫美旗下更多自營門店是否會持續接入美團備受期待。

除了自營門店，京東醫美亦佈局了平台類業務，即將眾多醫美機構接入京東 APP 中。

這延續了京東一直以來的運營思路——既當平台又做自營，對自營線下診所和引入第三方診所兩手抓。

這與美團仍存在一定的差異，後者仍聚焦於充當線下機構的流量入口。

不過京東並不是第一家下場入局醫美賽道的互聯網平台企業。

在此之前，醫美互聯網平台企業新氧亦躬身入局。自 2023 年 5 月開出第一家線下自營的醫美機構後，新氧在 2 年時間裏累計已經擁有 30 家自營醫美機構，覆蓋全國 9 個城市。

雖然新氧亦自建了新氧青春的小程序以銷售產品服務，但其門店亦上線了美團 APP，僅北京一個城市便上線了 7 家門店。

不僅如此，新氧旗下門店亦參與了美團補貼。

美團對新氧的 “博樂達水楊酸”、“潤致娃娃 2ml+ 冭活泡泡 2.5ml” 等醫美產品套餐給予了 30 元、60 元等不同等級的補貼。

該補貼下，新氧部分套餐的美團 APP 價格亦低於其自營小程序的價格。例如新氧旗下的明星產品 “奇蹟童顏” 在美團 APP、自營小程序的價格分別為 5939 元、5999 元。

事實上，對於京東、新氧來説，坐擁十足流量的美團自然是重要流量入口。

京東、新氧不約而同的舉動，在一定程度上説明了線下機構的拓客仍然離不開頭部平台的拓客。

不僅是下游機構需要通過美團引流，上游醫美材料商亦想通過該平台進一步接觸消費者。

曾經因美團百億補貼價格過低向其發律師函的膠原蛋白企業錦波生物（832982.BJ），近期與美團和解。

日前，錦波生物與美團建立了戰略合作，計劃推動其核心產品薇旖美參與百億補貼活動。

今年以來，受到消費需求減弱的影響，醫美行業的日子 “並不好過”，加之京東、新氧等具有流量優勢的品牌商親自下場參與醫美戰局，都在給中小機構帶來更多挑戰。