Advertising Empire WPP is deeply mired in client loss + AI impact, profit warning followed by the sudden appointment of Microsoft executive Ross as CEO
英国广告巨头 WPP 任命辛迪·罗斯为新任首席执行官，接替即将离任的马克·里德。此任命发生在 WPP 发布盈利预警后，面临客户流失和 AI 冲击的挑战。罗斯曾在微软任职九年，具备数字化转型经验。WPP 近期股价因盈利预警下跌至 16 年低点，但在新任 CEO 消息发布后有所回升。WPP 正努力应对客户支出缩减和新业务机会减少的问题。
智通财经 APP 获悉，英国广告巨头 WPP(WPP.US) 周四宣布，任命董事会成员辛迪·罗斯 (Cindy Rose) 为新任首席执行官。就在一天前，该集团发布重大盈利预警，凸显出目前面临的挑战之严峻，值此之际，罗斯这位微软高管临危受命，将着力于带领 WPP 走出困境。
WPP 方面表示，罗斯自 2019 年起担任董事会成员，将于 9 月 1 日接替即将离任的首席执行官马克·里德——里德的离职时间比预期提前了四个月。
周三，WPP 大幅下调盈利预期，导致其股价跌至 16 年低点;而在周四则股价回升，截至发稿，该股在美股盘前上涨 3.58%，报 30.39 美元。
罗斯在微软任职九年，一路晋升至全球企业业务首席运营官，此前还曾执掌微软英国业务。在加入微软之前，她曾在沃达丰 (VOD.US) 和维珍传媒任职。
WPP 董事长菲利普·詹森评价道，罗斯曾助力全球大型企业完成数字化转型，包括运用人工智能打造新商业模式和收入来源。
“当前行业正经历根本性变革，宏观经济充满不确定性，她在这一领域的专长将为 WPP 带来巨大价值。” 他说。
罗斯接手的 WPP 正深陷困境：不仅失去了多个大客户，客户支出大幅缩减，新业务机会也日益减少。这些问题共同促使 WPP 下调盈利预期，导致其股价在周三一度暴跌 19%。
去年，WPP 失去了全球最大广告集团的桂冠，被法国阳狮集团 (Publicis) 取代。此外，人工智能带来的转型冲击也让 WPP 备受煎熬——AI 让客户能够自主完成更多营销活动的创建与管理。
对此，罗斯表示：“我们已构建并将持续强化市场领先的人工智能能力，同时拥有无可匹敌的创意卓越声誉和顶尖客户阵容。”
