Under the impact of tariffs, the "American version of 618" started weakly, with sales in the first four hours down 14% year-on-year

亞馬遜 Prime Day 購物節開局疲軟，前四小時銷售額較去年同期下滑近 14%。這一全球最大電商平台的年度促銷盛事正面臨消費者購買力放緩和關税衝擊的雙重挑戰。

據管理 50 個品牌、年銷售額約 70 億美元的電商服務商 Momentum Commerce 數據，今年 Prime Day 活動前四小時的銷售表現明顯不及預期。該公司為 Crocs、Beats 和 Therabody 等知名品牌提供亞馬遜銷售管理服務，其龐大的樣本量為評估 Prime Day 表現提供了重要參考。

受此消息影響，亞馬遜美股盤前跌 1.8%。投資者和分析師正密切關注這一購物節的表現，以此作為判斷美國經濟強度和消費者信心的重要指標。

值得注意的是，今年 Prime Day 活動從往年的兩天延長至四天，這一調整使得同比數據對比變得複雜，但也為亞馬遜分散銷售壓力、維持整體表現提供了更大空間。

關税衝擊與消費降級下，活動規模擴大難掩開局疲軟

今年 Prime Day 從 7 月開始，為期四天，較 2024 年的兩天活動時長翻倍。儘管延長的時間窗口可能分散銷售高峰、影響同比數據的可比性，但開局幾小時的表現仍被視為整體活動成功與否的關鍵指標。

根據 Momentum Commerce 的歷史數據，2024 年 Prime Day 銷售高峰出現在首日上午和晚間，以及次日晚間。今年四天的活動安排預計將使銷售更加分散，但這一策略能否彌補早期銷售的疲軟表現仍有待觀察。

今年 Prime Day 面臨的外部環境更加複雜。特朗普實施的關税政策推高了進口商品的價格，部分賣家因此選擇退出促銷活動。Argent Capital 的投資組合經理 Jed Ellerbroek 表示：

“亞馬遜可能是大型科技集團中受關税影響最大的，而這些關税本週再次成為焦點。”

據交易搜索網站 The Krazy Coupon Lady 高級編輯 Kristin McGrath 觀察，蘋果公司在電子產品方面提供了最大幅度的折扣，包括售價 89 美元的 AirPods 4 無線耳機，價格甚至低於去年黑色星期五。相比之下，亞馬遜自有產品如 Echo 智能音箱的折扣力度並不大。

消費者購買偏好也在發生變化。McGrath 指出，日常必需品如午餐零食包裝等領域的競爭最為激烈，亞馬遜、沃爾瑪和塔吉特等零售商在這一領域展開激烈價格戰：

"商店正在日常必需品而非科技產品上滿足消費者的折扣需求。"

市場預期與競爭格局

Adobe 預計，四天活動期間所有零售商的在線銷售總額將達到 238 億美元。市場研究公司 EMarketer 則估計美國在線消費將達到 172 億美元，其中亞馬遜將佔據 75% 的份額。

Prime Day 自 2015 年推出以來，主要目標是吸引新的 Prime 會員。用户需支付每年 139 美元的會員費，以享受包括運輸折扣、視頻流媒體服務在內的各項權益。據市場研究公司 Consumer Intelligence Research Partners 數據，截至今年 3 月，美國 Prime 會員數量達到 1.96 億，同比增長 9%。

亞馬遜未立即回應關於 Momentum Commerce 數據的置評請求。該公司此前在一份聲明中表示：

"我們正與店內廣泛多樣的重要銷售合作伙伴合作，支持他們適應不斷發展的環境，同時為客户維持低價格和廣泛選擇。"

亞馬遜今年還面臨着來自其他零售商的同一天競爭活動的激烈競爭，包括沃爾瑪、Wayfair 的 “四天銷售” 和 Target 的 “Circle Week”。