Meta is looking for new sources of revenue growth, WhatsApp bids farewell to its "no ads" promise

在數字廣告大戰愈演愈烈的當下，Meta 終於出手了。曾經以 “拒絕廣告” 為傲的 WhatsApp，將首次引入付費廣告功能。

週一，Meta 正式宣佈，將在未來幾個月內，在 WhatsApp 狀態頁面推出廣告功能，相關內容將出現在 App 左下角的 “更新” 標籤頁中，而非用户的聊天主界面，確保廣告不打擾日常私聊體驗。

WhatsApp 目前有超 30 億月活躍用户，其中有 2 億個是企業賬户，其中 “更新” 標籤頁每天吸引多達 15 億用户訪問。WhatsApp 業務副總裁 Nikila Srinivasan 表示，這其實是企業長期以來的訴求，這些企業希望能通過 WhatsApp 投放廣告，同時也非常在意用户的私密空間。

週一美股盤中，Meta 股價一度漲超 3.5%。

從無廣告到嘗試變現

在 2014 年被 Meta 以 190 億美元高價收購前，WhatsApp 聯合創始人 Brian Acton 曾堅持 “不做廣告！不做遊戲！不搞噱頭！” 的信條，這是 WhatsApp 的核心理念之一。

然而，Meta 現在決定打破這一傳統，原因是他們認為如今 WhatsApp 中已經有一個不會打擾用户私人聊天的 “廣告空間”。

如果你只是習慣用 WhatsApp 和親友聊天，從不點開 “更新” 頁面，那麼你幾乎不會注意到廣告的存在。但如果你是企業用户或習慣在平台上關注新聞、品牌動態，廣告就可能會悄然進入你的視野。

持續加碼廣告業務

Meta 在 4 月公佈的財報表現超出市場預期，即便面臨特朗普政府的關税政策和經濟不確定性，廣告業務依然堅挺。分析稱，此次在 WhatsApp 推出廣告功能，是 Meta 又一次擴大營收的重要嘗試，因為 WhatsApp 目前是少數還沒被廣告變現的平台之一。

WhatsApp 產品總監 Alice Newton-Rex 曾指出，WhatsApp 的 “狀態” 功能其實是 “全球使用量最高的限時動態內容產品”。該功能允許用户發佈照片等內容，24 小時後自動消失，類似於 Instagram 或微信朋友圈的限時動態。

為了平衡用户隱私與商業化之間的關係，Meta 承諾，WhatsApp 的消息、語音通話和狀態內容仍將保持 “端到端加密”，即只有發送方與接收方可以查看內容。不過，Meta 將依據用户的基礎信息，如地理位置、設備語言、關注的頻道及互動行為等，進行個性化廣告推送。

與此同時，WhatsApp 還將推出頻道付費訂閲功能。用户可選擇按月付費訂閲特定創作者或品牌提供的專屬內容。而小型企業或品牌也可以付費將自己的頻道推廣到頻道推薦流中，提升曝光度。