Apple WWDC focuses on AI innovation, Siri upgrade delay causes stock price drop

智通財經 APP 獲悉，在 2025 年全球開發者大會 (WWDC) 首日，蘋果 (AAPL.US) 推出一系列與人工智能 (AI) 相關的功能更新，併發布了全新設計語言 “Liquid Glass”，為其最新 iOS 26 操作系統帶來最大幅度的界面革新。但由於市場對 AI 領域進展期待已久，而最受關注的 Siri 升級依然未見蹤影，投資者反應冷淡，蘋果股價在發佈會期間一度下跌 1.5% 至 200 美元。

蘋果軟件工程高級副總裁 Craig Federighi 在會上表示，公司正在 “持續改進，使 Siri 變得更個性化”，但同時也承認，“這項工作需要更多時間才能達到我們對質量的高標準”，並承諾將在明年公佈更多信息。此前，Siri 作為蘋果 AI 戰略的核心之一，已被廣泛批評為功能滯後，難以與當今市場上的智能助手競爭。

在視覺設計方面，蘋果推出的 “Liquid Glass” 界面風格是 iOS 26 的一大亮點。用户界面副總裁 Alan Dye 稱其為 “有史以來最大幅度的設計更新”。

除了界面革新，蘋果還公佈了多個 AI 驅動的新功能，包括 iMessage 實時翻譯、FaceTime 自動字幕，以及電話實時對話翻譯。這些功能均在設備本地運行，避免將私人數據上傳至雲端，蘋果強調其隱私優先原則：“你的個人對話，始終保密。”

在 Apple Watch 方面，新增的 “健身夥伴 (Workout Buddy)” 功能同樣採用 AI 技術，在鍛鍊過程中給予語音激勵，並提示用户完成個性化目標。

CEO 庫克宣佈，所有新系統將於當天起面向開發者開放測試，公眾測試版將在下月發佈，正式版預計今秋上線。

然而分析人士指出，本次 WWDC 雖勾勒出開發者生態的未來願景，卻在 “Apple Intelligence” 進展方面缺乏重大突破。Wedbush 分析師 Dan Ives 在發佈會結束後指出，蘋果此次在 AI 方面 “依然相當保守”，評估其股價仍維持 “跑贏大盤” 評級，未來 12 個月目標價不變。

市場對此早有預期。去年，蘋果雖首次公開提出 “Apple Intelligence” 戰略，但核心功能，包括全新 Siri 的推出不斷跳票。2024 年 WWDC 上公佈的 AI 功能多為業界通用項，如文本生成、圖片生成及通知摘要整理，並未形成顯著差異化優勢。原本承諾的 “跨應用操作型 Siri 助手” 至今未交付，現有 AI 體驗乏善可陳，用户反饋普遍失望。

蘋果自 2022 年 ChatGPT 發佈以來，一直面臨 AI 競賽 “起步慢半拍” 的質疑。儘管其在圖像、視頻和音頻處理等領域早已深度應用 AI，但未能及時將其整合為實用的智能助手。而在隱私與安全方面的高標準，也拖慢了功能開發的節奏。

目前，Apple Intelligence 分為三層架構：第一層是設備本地 AI，強調數據不出本機，但受限於硬件性能，效果有限；第二層是蘋果自主開發的私有云 “Private Cloud Compute”，雖強化隱私，但尚不及其他科技公司依賴英偉達 (NVDA.US) 芯片的強大算力；第三層則是集成 OpenAI 的 ChatGPT 功能，用以彌補前兩者的不足，然而此部分蘋果無法完全保證用户隱私。

蘋果強調，所有 AI 對話內容在私有云中處理，任何人都無法查看。但這套 “端到端私密控制” 體系也意味着它在算力和服務體驗方面暫時落後於同行。

蘋果目前全球活躍設備已超過 20 億台，每一次操作系統更新都意味着數十億用户的直接接觸機會。然而面對 AI 浪潮，蘋果在 “穩紮穩打” 與 “技術領跑” 之間的權衡，使其在部分投資者眼中顯得保守。2025 年至今，蘋果股價已累計下跌 20%，本次 WWDC 未能扭轉市場情緒。