Track Hyper | Rokid AR Spatial: Re-entering the Consumer AR Market

作者：周源/華爾街見聞

6 月 5 日，杭州人工智能公司 Rokid 宣佈，AR Spatial 眼鏡將在 “速賣通” 上全球獨家首發，並加入 “百億補貼” 品牌出海計劃。“速賣通” 是阿里旗下跨境電商平台。AR Spatial 將在 6 月 15 日藉助 “速賣通” 平台海外上市。

這款眼鏡，據 Rokid 稱，屬於全球首款搭載智能屈光度與瞳距調節系統的 AR 眼鏡，以 648 美元的定價切入高端消費市場；通過速賣通 “百億補貼 BigSave” 計劃，將用户的到手價，壓至 518 美元。

AR Spatial 眼鏡就功能而言，將直面蘋果的 Vision Pro（3499 美元），而售價僅約蘋果同類產品的約 15%。

這事兒除了國產品牌出海，另有一層價值：Rokid 進一步拓展了從 B 端工業級 AR 設備商向 C 端消費市場的戰略轉型空間。

Rokid 創立於 2014 年。2020 年 11 月，Rokid 發佈全球首款工業 5G 一體雙目 AR 眼鏡 X - Craft（5G 防爆 AR 頭盔），展現出在工業級 AR 設備領域的技術實力和市場佈局。

2021 年 9 月，Rokid 第一次發佈消費級 AR 智能眼鏡 Rokid Air，從此開始涉足消費級市場。2023 年 3 月發佈 Rokid Max、2024 年 4 月發佈 Rokid AR Lite 等產品，不斷拓展消費級 AR 領域。

據億歐智庫發佈的《2024 年中國 AR 產業發展洞察研究》顯示，Rokid 在 2023 年以 27.9% 的市場出貨量佔比，居國內消費級 AR 眼鏡第一。

但從收入結構看，目前 Rokid 約 80% 收入仍來自工業級 AR 眼鏡業務，可見其在工業級 AR 設備領域有着深厚的根基和重要的市場地位。

Rokid 選擇速賣通，可能除了看重覆蓋 220 個國家和地區的跨境電商網絡，更有望藉助平台流量扶持快速建立品牌認知。

那麼，AR Spatial 眼鏡是一款什麼樣的產品？

據 Rokid 官方信息顯示，Rokid AR Spatial 是全球首款真正意義上的消費級空間計算產品，具備全球首個智能屈光度與瞳距調節系統，輕巧舒適，適合長時間佩戴；這款產品支持多窗口操作、3D 內容觀看、多設備連接、娛樂辦公一體化使用，是日常工作、遊戲和觀影的理想工具。

這個智能屈光度與瞳距調節系統，主要通過高精度 MEMS 傳感器，能實時監測用户眼部參數，同時結合深度學習算法，實現±600 度屈光度、55-75mm 瞳距的動態調節，調節精度達 0.125D（國際標準驗光單位），響應時間＜0.5 秒。

這一技術解決了傳統 AR 眼鏡需定製鏡片或手動調節的痛點，使近視用户無需額外佩戴矯正鏡片，即可獲得清晰視野。

另據 Rokid 在今年 1 月的 Spatial Joy 開發者大會上，披露的該系統部分技術信息：基於超 10 萬組眼部參數樣本訓練的深度學習模型，已提交 43 項專利申請。

這個系統的好處，可明顯感知的部分，比如對比蘋果 Vision Pro 需額外購買蔡司定製鏡片（售價約 300 美元），Rokid 的方案在成本和便利性上具有顯著優勢。

另外，Rokid AR Spatial 也採用了與藍思科技聯合研發的 1.2mm 超薄光學模組，透光率達 85%，支持雙目 1920×1080 分辨率和 120Hz 刷新率，入眼亮度 600nits，對比度 100000:1。

這款眼鏡的光學設計基於全息衍射原理，通過納米級光柵結構實現圖像投射，相比傳統 BirdBath 方案，體積減少 40%，光效提升 30%。

這種技術路線使 Rokid AR Spatial 在保持輕薄的同時，實現了與蘋果 Vision Pro 相當的顯示效果：兩者均能在眼前呈現等效 100 英寸的虛擬屏幕。

在多模態交互與 AI 能力方面，Rokid AR Spatial 集成了麥克風陣列和波束成形算法，支持免喚醒語音交互，響應速度 0.2s，識別準確率 98.7%。

通過與阿里巴巴通義千問大模型深度整合，可實現 83 種語言實時翻譯、物體識別、數學題解答等功能。

比如在醫療場景中，AR Spatial 可將手術方案以 3D 形式投射至視野，誤差精度達 0.01mm（參考 Rokid 工業級產品實測數據）。

雖然在功能上對標蘋果 Vision Pro，但 Rokid AR Spatial 與之還是有所差異。

首先是顯示技術路線的不同：Vision Pro 採用索尼硅基 OLED 屏幕和 3 片式 Pancake 透鏡，單眼分辨率達 4K，光效優於 Rokid 的衍射光波導方案；但 Rokid 的光學模組厚度僅 Vision Pro 的 1/3，重量控制在約 72 克，而 Vision Pro 重達 656 克。

交互方式也有所不同，Vision Pro 依賴眼球追蹤、手勢識別和語音的多模態交互，而 Rokid AR Spatial 更側重語音和觸控（鏡腿滑動調節亮度/音量），交互邏輯更貼近傳統智能眼鏡用户習慣。

最大的差異在於生態系統，Vision Pro 深度整合 iOS/macOS 應用，支持 Unity 引擎開發的 3D 內容；Rokid 則依託阿里巴巴生態，接入釘釘、淘寶、愛奇藝等應用，並在開發者平台（ar.rokid.com）開放 SDK 吸引 6200 + 開發者（數據來源：Rokid 2025 年 Q1 合作伙伴大會）。

由生態差異帶來了市場定位差異，Vision Pro 主打高端生產力工具，目標用户為企業級客户和科技極客；Rokid AR Spatial 則瞄準大眾消費市場，通過時尚設計和親民價格（僅 Vision Pro 的 15%），試圖成為 “AR 時代的 iPhone”。

Rokid AR Spatial 的發佈，標誌着消費級 AR 眼鏡進入 “真無線 + 智能調節” 階段。

據 IDC 於 3 月 24 日發佈的《全球智能眼鏡市場報告》預測，2025 年全球智能眼鏡市場出貨量將達 1205 萬台，同比增長 18.3%，其中 AR 眼鏡佔比超 30%。

Rokid 憑技術差異化和價格優勢，有望在海外市場佔據一席之地：公司消費級產品 Rokid Air 在 2024 年銷量突破 50 萬台（數據來源：Rokid 2024 年財報）。

與藍思科技的戰略合作，使 Rokid 達成了鏡片模組到整機制造的全鏈條整合，量產成本降低 40%。這一優勢使其在價格戰中更具彈性和優勢。

儘管 Rokid 有諸多優勢，但短板也很明顯。

比如生態規模，Rokid AR Spatial 的應用數量（200 + 垂直應用）和開發者規模（6200+）遠低於蘋果 Vision Pro（預計今年 App Store 應用能超過 5000 個）；YodaOS 系統對主流應用的適配性也有所不足。

雖然在生態和性能方面仍需追趕蘋果，但 Rokid 通過 “硬件 + 補貼 + 生態” 組合拳，也在衝擊全球 AR 市場的競爭格局。

若能在 2025-2027 年窗口期內，完善開發者生態並降低硬件成本，Rokid 有望成為首個年銷量突破百萬台的中國 AR 品牌。

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