ByteDance and Baidu's competition escalates

作者 | 劉寶丹

編輯 | 黃昱

一場官司，將百度和字節兩大巨頭的競爭，重新拉回人們的視線。

近日，北京海淀法院公佈了一場判決。因認為某網絡技術公司大量抓取其平台的 60 餘萬條百科詞條數據的行為構成不正當競爭，某網訊公司、某在線公司將上述公司訴至法院。海淀法院經審理，認定該公司構成不正當競爭，判決其停止涉案行為、消除影響並賠償經濟損失 500 萬元及合理開支 300 萬元。

華爾街見聞從多方獲悉，上述網絡技術公司是互動百科，該公司於 2019 年被字節全資收購，原告則是百度。據知情人士透露，上述違法抓取行為發生在互動百科被字節收購之前。

這是全國首例涉百科詞條數據競爭案，也是百度和字節以往眾多官司中涉案金額最高的一筆。

百科是一種內容生態，也是企業佈局搜索引擎市場的重要抓手，字節昔日收購互動百科意在搜索市場。不過，隨着字節將戰略重點從搜索轉移到內容平台，加之 AI 帶來的技術革命正在醖釀新的變局，相對於單一搜索功能，科技巨頭們押注的是 AI 時代的超級入口。

百度和字節的競爭不會結束，反而隨着 AI 技術迭代愈演愈烈。

交鋒

百科是一個相對小眾的領域，然而它作為一種內容生態，曾是搜索市場的重要構成。

結合北京海淀法院公開的信息來看，互動百科採用技術手段，批量抓取百度百科詞條六十餘萬條，同時偽造用户信息，以普通用户發佈的形式，將抓取的詞條內容上傳至其運營的網站中，對百度百科網站產生部分實質性替代的效果。

百度贏下了這場官司。北京海淀法院認為，上述網絡技術公司缺乏合法授權，擾亂了市場競爭秩序，對社會整體福利並無增益，並將損害公共利益和消費者的長遠利益，違反了反不正當競爭法，構成不正當競爭。

這是全國首例涉百科詞條數據競爭案件。法官認為，本案將百科網站運營者通過收集、存儲、編排、管理、傳播海量百科詞條所獲得的利益納入競爭法保護範圍，為平台公開數據集合的保護路徑和類案裁判提供了思路。

雖然在這場訴訟中，字節的角色有些 “間接”，只是作為收購方為互動百科幾年前的行為買單。但在訴訟領域，這已不是百度和字節第一次交鋒。天眼查數據顯示，2016 年以來，百度與北京抖音科技有限公司之間案件 41 起，百度與北京抖音信息服務有限公司之間案件 187 起，百度與浙江今日頭條科技有限公司之間案件 6 起。保守估計，百度和字節之間的司法案件至少 234 起。

從案由來看，百度和字節之間主要圍繞不正當競爭、著作權權屬糾紛等展開，主要發生時間在 2018 年至 2021 年之間，雙方針鋒相對，各有輸贏。比如，2018 年字節訴百度不正當競爭，在搜索頁面詆譭今日頭條，法院責令百度賠償字節 50 萬元。

據華爾街見聞盤點，百度和字節之間的競爭主要發生在信息流、短視頻和搜索領域，尤其是搜索，這是百度最核心的業務，也是字節最難啃的一塊骨頭。

短短六年過去，字節對搜索的野心早已不再。從結果來看，這場高達 800 萬的賠償更像是字節為昔日業務擴張試錯付出的學費。

2019 年，字節正式上線 “頭條搜索” APP，開始佈局搜索領域。為了構建搜索內容生態，字節同年收購了互動百科，隨後推出 “頭條百科”。2023 年，“頭條百科” 升級為 “抖音百科”，隨後又更名為 “快懂百科”，但字節的百科業務始終不見起色。

與此同時，字節有意淡化搜索，將目光轉向了內容社區。2021 年，字節曾試圖以 200 億美元收購小紅書，沒有成功。2023 年，字節將 “頭條搜索” App 改名為 “有柿”，這款產品的定位從搜索變成了對標小紅書的內容平台，主打生活攻略，內容涵蓋美食、生活經驗、實用技能等。

可惜的是，字節打造的 “有柿” 並沒有撐起內容社區這個非常有潛力的戰略。如今，“有柿” 泯然成為字節這家 APP 工廠中的普通一員。

競逐 AI

過去三十多年，我國互聯網行業先後經歷了門户時代、BAT 時代以及移動互聯網時代。如今，AI 時代呼嘯而來，科技巨頭們爭相押注 AI 賽道，百度和字節再次狹路相逢。

從時間節點來看，百度比字節反應更快，是國內最早佈局大模型的公司。早在 2019 年，百度就發佈了文心大模型 1.0。2022 年底，ChatGPT 一夜之間火遍全球后，百度也率先推出生成式 AI 產品文心一言（後改名 “文小言”）。

字節對 AI 的反應則要慢一些。直到 2023 年，字節才開始在內部會議上討論 GPT，不過，相信大力出奇跡的字節拿出了前所未有的力度，張一鳴更是親自拜訪 AI 前沿技術論文作者，還會對自家 AI 產品給出反饋意見。

目前，百度和字節在 AI 產業裏的角色既是 AI Infra，也是 AI 應用方。百度構建了芯片層（崑崙芯）、框架層（PP 飛槳）、模型層（文心）和應用層在內的全棧佈局，字節的 AI 佈局涵蓋了 AI 基礎研究、豆包模型家族和應用生態等。

這也意味着，百度和字節會在模型、應用、雲計算等層面展開全面競爭，同時，這個戰場上還包括阿里、騰訊、華為等科技大廠，以及 DeepSeek 在內的眾多創業公司，這會是一場考驗戰略、技術、商業模式等能力的綜合競賽。

當下，AI 最確定性的戰場是雲計算，這也是百度和字節劍拔弩張的領域。今年 2 月，百度集團執行副總裁、百度智能雲事業羣總裁沈抖在內部會議上表示，國內去年 “惡意” 的價格戰，導致行業整體的創收相較於國外差了多個數量級，使得國內大模型戰況非常焦灼。

矛頭直指字節。2024 年 5 月，字節發佈豆包大模型家族，豆包主力模型在企業市場的定價只有 0.0008 元/千 Tokens，比行業便宜 99.3%，大模型價格步入 “厘時代”。隨後，阿里、騰訊、智譜等公司紛紛跟隨，國內大模型市場由此爆發 “價格戰”。

面對百度的指控，火山引擎總裁譚待通過朋友圈回應稱，“國內外的廠商都在依靠技術創新，降低模型價格。我們也只是實現了 Gemini 2.0 Flash 的價格水平而已，這個價格，完全是依賴技術進步可以做到的”。他進一步表示，“大家應該像 DeepSeek 一樣聚焦基本功，聚焦創新，不急不躁，少無端猜測，歸因外部。”

可以確定的是，百度和字節都是 AI 技術的受益者。5 月 21 日，百度發佈 2025 年一季報，實現收入 325 億元，同比增長 3%，高於市場預期。得益於生成式 AI 和大模型的強勁需求，百度智能雲收入同比增長 42%，佔核心收入 26%，進一步提升。

火山引擎也在高速增長。華爾街見聞獲悉，截至 2025 年 3 月底，豆包大模型日均 tokens 調用量已達到 12.7 萬億，較去年 5 月發佈時增長上百倍。根據 IDC 發佈的《中國公有云大模型服務市場格局分析，1Q25》顯示，火山引擎以 46.4% 的市場份額位居第一，百度智能雲緊隨其後。

AI to C 應用層面。百度主力產品文小言和字節主力產品豆包、即夢仍處於競逐狀態。根據 QuestMobile 數據，截至 2025 年 3 月，豆包和即夢 AI 的月活用户分別為 1.16 億和 0.089 億，位居國內 AI 原生 APP 榜單第二名和第五名，文小言則以 887 萬月活位列第六位。

當前，AI 技術仍是影響行業變局的最大因素，百度和字節也仍處於 AI 投入期。

年初，字節豆包大模型團隊已在內部組建 AGI 長期研究團隊，代號 “Seed Edge”，鼓勵最前沿的 AGI 探索。根據浙商證券報告，字節 2024 年資本開支達到 800 億元，2025 年有望達到 1600 億元。業績電話會上，百度也宣佈，2025 年計劃繼續增加 AI 投資，關鍵投資領域包括 AI 雲業務、文心一言模型、自動駕駛技術以及 AI 搜索轉型。

一個是傳統互聯網巨頭，一個是移動互聯網新王，百度和字節的對決還需要更多時間才能驗證。距離 ChatGPT 已經過去兩年多，國內大廠正努力擺脱追隨狀態，進入真正的技術創新階段，這會是一場全球 AI 話語權之爭，百度和字節都不能掉以輕心。