PDD released its Q1 financial report, accelerating the promotion of the "100 Billion Support" new strategy, prioritizing support for merchants before the platform to foster the industrial ecosystem

智通財經 APP 獲悉，5 月 27 日，拼多多 (PDD.US) 發佈截至 3 月 31 日的 2025 年第一季度財報。受外部環境變化影響，以及高質量發展的持續投入，拼多多本季度營收 957 億元，同比增長 10%，增速有所放緩。

今年以來，拼多多持續加碼高質量發展戰略，在 “百億減免” 等惠商舉措的基礎上，重磅推出了 “千億扶持” 新戰略，真金白銀反哺供需兩側，繼續為商家降本減佣，加快推動產業新質轉型，引領電商行業進入 “全面惠商” 的新階段。

“過去這個季度，外部環境的變化給商家帶來了新挑戰。在這個關鍵時刻，我們發揮平台企業的社會效能和責任擔當，推出了 ‘千億扶持’ 惠商新戰略，堅定護航商家穿越週期。” 拼多多集團執行董事、聯席 CEO 趙佳臻表示，我們要求公司上下力出一孔，全面投入這一新戰略，優先保證用户和商家的利益，努力為商家提供更多確定性，助推產業平穩轉型。 

“今年初始，我們預見到商家羣體將會進一步承壓，同時也看到了高質量發展的長遠價值，管理層下定決心，做出了 ‘千億扶持’ 的戰略決定。” 拼多多集團董事長、聯席 CEO 陳磊表示，這不是一句空喊的口號，更是真金白銀的投入。當下的市場在加速變化，平台要敢於犧牲短期業績，助力商家度過短期波動。只有商家好了，消費者才能享受到更好的商品和服務，平台才能長期健康發展。

投入千億加碼高質量發展，真金白銀反哺供需兩側

去年下半年，拼多多的高質量發展戰略不斷提速，在電商行業率先推出了 “百億減免”“電商西進”“新質供給” 等一系列開創性舉措，助力千萬商家提質增效。

今年一季度，拼多多持續加碼高質量發展，正式成立了 “商家權益保護委員會”（以下簡稱 “商保會”），由趙佳臻親自帶隊，統籌平台各部門，全面研究商家需求，持續優化商家的服務機制，完善平台的生態建設。

3 月 5 日，“商保會” 召開了首場商家座談會，來自生鮮、酒水、日用百貨、運動用品等各個行業的數十名商家代表參與了此次會議。經過與參會商家的深入交流，“商保會” 推出了 “常態化交流機制”“違規經營預警功能” 等四大升級舉措，進一步保障商家權益。

▲“千億扶持” 計劃啓動後，拼多多已推出多項惠商舉措反哺產業生態。（焦巖松 攝)

為了與商家共同應對外部環境帶來的新挑戰，“商保會” 於 4 月初正式啓動了 “千億扶持” 重磅惠商新戰略，並相繼落地了多項舉措反哺產業生態，“百億減免” 大幅下調了家電、數碼等多個類目的店鋪保障金，“新質供給” 加大了對中小商家的扶持力度，“2025 多多好特產” 專項行動也同步深入各大農特產區，助力商家和農户增產增收。 

趙佳臻表示，一方面，平台將繼續探索更多的降佣舉措，持續為商家降本減負，創造更多的成本空間、經營空間和創新空間；另一方面，平台對商家的幫扶範疇將從頭部腰部拓展到中小商家，要將功夫着重花在中小商家身上，敢於啃高質量發展中的硬骨頭，最大化釋放中小商家的潛力，推動產業帶實現更大規模、更高質量的整體升級。

在消費側，“千億扶持” 也落地了多項補貼政策普惠消費者，平台百億補貼頻道新增了 “100 億商家回饋計劃”，先後投入 100 億元消費券，通過 “百億消費券”“百億加倍補” 等專項活動，對全品類商品進行超額補貼，滿足消費者的功能性、個性化等多方面的消費需求，同時提升供需匹配的效率，助力新質商家、新質品牌拓展新增量。

此外，拼多多還進一步探索了 “平台直補” 的創新模式，在充分保障商家權益的基礎上，多類目對標 “國補” 價格標準，全面普惠消費者，激發消費需求與活力，幫助平台商家建立足夠的市場競爭力。

“新質供給” 加碼中小商家，加速推動產業轉型升級

去年 9 月，拼多多推出 “新質商家扶持計劃”，深入上百個產業帶，培育了一批具備商品、技術創新能力的新質商家，並通過新質商家的 “頭雁效應”，帶動產業帶轉型升級。在 “千億扶持” 推出後，“新質商家扶持計劃” 從頭部商家迅速擴散至產業帶的中小商家，平台的流量引擎、黑標店鋪等也向中小商家全方位傾斜。

3 月至今，拼多多 “新質供給” 專項團隊先後深入涇縣宣紙、永康廚具、温州女鞋、深圳數碼、新安跑鞋、晉江運動等產業一線，對各地的中小商家展開產品、技術、運營、營銷、倉儲、物流等全方位扶持，極大地激發了各地的產業活力，為產業帶的新質轉型創造了新動能。

在浙江永康，當地的五金、廚具產業規模空前，但長期以外貿代工和內銷貼牌為主，商品同質化競爭嚴重，產業發展模式單一。在拼多多的扶持下，一位 95 後初創商家對生產線進行升級改造，大幅提高了供應鏈的效率，並藉助平台的黑標店鋪實現了品牌化發展，僅在一年時間就擴展了 10 條生產線，也帶動了很多當地商家從傳統的代工模式轉向品牌模式，為永康這個 “中國五金之都” 的產業轉型創造了第二曲線。

▲“2025 多多好特產” 專項深入數十個農產區，助力各地農户增產增收。（陳振豪 攝）

作為以農產品起家的平台，拼多多的 “千億計劃” 也進一步加碼對農貨商家的扶持力度。4 月初，“2025 多多好特產” 專項行動正式啓動，先後走進江蘇連雲港、福建寧德、海南萬寧、山西運城、廣東茂名、四川成都、遼寧大連、甘肅環縣、江西撫州等農特產區，並針對各地特產推出定製化方案，與當地中小商家進行 “一對一” 講解，探索農貨的上行新模式，助力產業提升附加值，推動農牧產業增產增收。

在雲南蒙自的木瓜產區，當地商家在平台支持下，研發出了一套農產品運營的數字系統，實現了農產品採摘、上架、定價、物流、售後和溯源等環節的自動化運營，解決農產品定價模糊、損耗率高等產業痛點，實現了農產品運營從 “人工經驗” 到 “數據驅動” 的變革，完成了對傳統農業供應鏈的升級改造。

在農研科技領域，拼多多 “千億扶持” 計劃也收穫了新成果。4 月下旬，由拼多多支持的 “數商興農科技小院” 在雲南大理古生村正式揭牌，這也是全國首個聚焦 “數字商業 + 新農人培養” 的科技小院。截至目前，該科技小院已落地 1 個養分智慧管控平台項目、支持了 7 個農業高質量科研課題、協助 20 多個科技小院的優質農產品 “觸網”，成為 “全國科技小院協作網” 的活動基地和大本營。

“當下市場正在快速變化，我們對商家反哺和扶持是這個階段必須要承擔的責任，只有優先保障用户和商家的利益，才能創造更優質的平台生態。” 陳磊表示，我們將繼續以釘釘子精神深入推進高質量發展，助力廣大商家穿越週期，堅定地走一條面向未來的長期發展之路。