Roblox's Latest Partnership With Google Could Be Game-Changing

羅布樂思(RBLX 0.52%) 對許多投資者來説一直是一個有爭議的投資選擇。一方面，它開創了一種獨特的商業模式，結合了用户製作的遊戲、社交網絡和數字經濟，展示了元宇宙可能的早期版本。

然而，投資者對羅布樂思依賴銷售 Robux（其數字貨幣）來獲取收入表示擔憂。因此，它最近的合作伙伴關係公告可能是解決投資者擔憂的重要一步。

圖片來源：Getty Images。

羅布樂思與谷歌合作，擴大沉浸式廣告

在最近的 IAB Playfronts 2025 廣告會議上，羅布樂思公佈了其廣告策略的重要進展；獎勵視頻廣告將很快通過 Alphabet（GOOG 1.16%）（GOOGL 1.32%）的谷歌廣告平台提供程序化和直接購買。這一合作關係使羅布樂思能夠即時接觸到廣泛的品牌和代理商網絡，使其在平台上擴展沉浸式廣告變得更加容易。

獎勵視頻廣告允許用户自願觀看最多 30 秒的全屏視頻，以換取遊戲內獎勵，如遊戲增強道具或貨幣，由遊戲創作者提供。早期測試結果令人鼓舞，平均完成率超過 80%，某些體驗超過 90%，這表明用户在這種交換中看到了真正的價值。

通過與谷歌廣告管理器的整合，羅布樂思可以在廣告主已經購買廣告的地方與他們會面，這有助於消除摩擦並擴大覆蓋面。這一推出還為羅布樂思解鎖了一條新的收入來源，併為創作者提供了另一種貨幣化其內容的方式，同時增強用户參與度。

對於谷歌而言，這一合作關係有助於其擴展沉浸式廣告產品，目前已在谷歌廣告管理器和 AdMob 中添加了視頻格式。簡而言之，這對各方來説都是雙贏的局面。

為什麼這項合作可能會改變遊戲規則

與谷歌的合作可能會帶來變革，原因有幾個。通過與谷歌的廣告基礎設施整合，羅布樂思變得對已經使用谷歌廣告的數百萬廣告主可訪問。這種方法幫助羅布樂思迅速擴大其廣告主基礎，而無需大量投資，而不是自己建立廣告主基礎。

如果這項合作成功，未來可能會導致更深層次的合作，將羅布樂思從一個小眾遊戲平台轉變為一個主流的數字廣告平台，就像多年前的 YouTube 一樣。

同樣重要的是，通過推出獎勵視頻廣告，羅布樂思正在加速其廣告收入的增長。這將使其收入比僅依賴於平台上交易的費用更加經常和可持續。這也可以增強投資者的信心，使他們更有可能長期投資於該公司。

此外，這一新的廣告舉措對內容創作者應該是非常有利的。例如，獎勵視頻廣告讓用户獲得遊戲內獎勵，這可能會提高整體用户參與度，特別是對於那些通常不花錢購買優質遊戲體驗的用户。此外，開發者可以從其遊戲中插入的廣告中獲得額外收入。通過讓開發者隨着時間的推移更加成功，羅布樂思確保了最優秀的開發者留在其平台上，維持高質量內容的長期發展。

換句話説，這一合作關係可能會幫助羅布樂思的增長機器加速運轉，使其能夠在元宇宙趨勢中不斷迭代其商業模式。

投資者應關注這些領域

雖然與谷歌的最新合作可能在長期內改變遊戲規則，但這尚未確定。羅布樂思必須確保廣告不會損害用户體驗，特別是其年輕的核心受眾。關鍵在於確保廣告為玩家的體驗增值——或者至少不會降低體驗。

同樣，羅布樂思必須在廣告（以及廣告內容的性質）與監管和安全問題之間取得平衡。未能做到這一點可能會影響與家長和監管機構的關係。換句話説，這家科技公司必須在賺取額外收入和用户體驗之間取得平衡。同樣重要的是監測廣告主的投資回報率（ROI）。如果廣告主無法獲得足夠的回報，他們不太可能在羅布樂思上加大投入。

簡而言之，羅布樂思必須在接下來的幾個季度中表現出色，以實現這一合作關係的預期結果。