The strongest first quarter in history! Adidas' operating profit nearly doubled, far outperforming Nike

儘管全球貿易緊張局勢加劇，但是阿迪達斯一季度業績表現驚豔市場，營業利潤幾乎翻倍，並實現一季度銷售額史上最高紀錄。

4 月 24 日，據報道，德國運動服裝巨頭阿迪達斯一季度營業利潤為 6.1 億歐元，遠超分析師預期的 5.46 億歐元，去年同期為 3.36 億歐元。

按固定匯率計算，營業收入同比增長 13% 至 61 億歐元，創下該公司歷史上第一季度銷售額的最高記錄。

阿迪達斯新任首席執行官 Bjørn Gulden 表示，在當今動盪的環境中，所有市場和渠道實現兩位數增長，展示了品牌的實力。

儘管第一季度表現強勁，且去年曾三次上調年度預測，但阿迪達斯在一季度初步業績中沒有提及 2025 年目標。

Gulden 之前曾表示將對長期指引採取謹慎態度，理由是持續的地緣政治不確定性和消費者情緒變化。阿迪達斯將於 4 月 29 日發佈完整的季度業績。

當阿迪達斯交出亮眼業績單時，其美國競爭對手耐克卻正陷入困境，不僅因關税擔憂引發股價大幅下挫，還面臨着銷售放緩、利潤率等多方面的壓力。

運動鞋巨頭分化：阿迪崛起、耐克承壓

阿迪達斯近兩年受益於復古風格需求激增，特別是其 Samba 和 Gazelle 運動鞋，這些產品在各個市場的銷售額都有所提升。

據報道，Gulden 於 2023 年接任掌舵人後，成功帶領阿迪達斯成功實現了顯著轉型，尤其是在與説唱歌手 Kanye West 的 Yeezy 合作關係於 2022 年終止後。公司在去年年底完成了最後一批 Yeezy 庫存的銷售。

反觀耐克，據報道，耐克不僅面臨銷售放緩和利潤率壓力，還要應對來自 On 和 Hoka 等較小跑鞋品牌日益增長的競爭。

另外，耐克上個月預測，在截至 5 月的當前季度，收入將出現"中等兩位數百分比"下降。

自 4 月初美國宣佈對越南等徵收 “對等關税” 以來，儘管目前關税已暫停，但已經擾亂了全球供應鏈並打擊了投資者信心。

受關税擔憂等負面因素衝擊，自 4 月初以來，耐克股價已下跌超過 12%，而阿迪達斯卻已收復了全部失地。