Zhihu turned a profit in Q4, with revenue down 24.5% year-on-year, and gross margin expanded to 62.9% | Financial Report Insights

知乎 2024 年第四季度營收同比下降 24.5%，首次實現盈利，主要歸功於其在成本控制方面的進步。毛利率擴大至 62.9%，較去年同期的 59.1% 上升了 3.8 個百分點。

26 日，知乎發佈 2024 年第四季度及全年業績報告：

1）主要財務數據：

• 營收；Q4 總營收 8.592 億元，同比下降 24.5%；
• 淨利潤：Q4 淨利潤首次轉正，達 8640 萬元人民幣，同比扭虧；
• 毛利率：擴大至 62.9%，較去年同期的 59.1% 上升了 3.8 個百分點。

2024 全年，知乎收入 35.989 億元，同比下降 14.3%。全年虧損大幅收窄 79.9% 至 1.69 億元。

首席財務官王晗表示：

"第四季度是知乎的一個里程碑，我們首次實現了 GAAP 和非 GAAP 口徑下的正運營利潤和淨收入——這是我們戰略聚焦和成功執行的見證。"

2）業務營收數據：

• 營銷服務收入：3.159 億元，同比下降 32.1%；
• 付費會員收入：4.202 億元，同比輕微下降 7.8%；
• 職業培訓收入：8400 萬元，同比下降 50.4%

知乎 Q4 實現單季度盈利，成本控制初見成效

知乎的盈利表現主要歸功於其在成本控制方面的顯著進步。第四季度，公司運營支出大幅減少 37.9% 至 5.288 億元，其中銷售和營銷費用下降 40.1%，研發費用下降 37.0%，一般行政支出下降 27.5%。

尤其值得注意的是，毛利率擴大至 62.9%，較去年同期的 59.1% 上升了 3.8 個百分點。

財報顯示，Q4 月活用户 (MAU) 為 8140 萬；月均付費會員 1410 萬，環比基本持平。會員業務仍是知乎收入的主要來源，佔總收入的 48.9%。

知乎 CEO 周源在財報中強調了公司在 AI 應用方面的進展：

"我們不斷投資於 AI 應用，利用我們的優質內容和可信專家網絡。通過進一步將 AI 整合到我們多樣化的社區場景中，我們正在打開新的可能性，重新定義 AI 時代的用户互動，同時加強我們自身的競爭優勢。"