KUAISHOU's Q4 revenue increased by 8.7% year-on-year, short video e-commerce GMV grew by over 50.0%, and Keling AI's cumulative revenue exceeded 100 million yuan | Financial Report Insights

快手 Q4 營收同比增長 8.7%，淨利潤同比增長 7.8%。短視頻電商 GMV 增長超 50.0%，可靈 AI 累計收入超過 1 億元。

25 日，快手科技公佈第四季度及全年財報：

1）主要財務數據：

• 營收：Q4 收入 353.84 億元，同比增長 8.7%；
• 淨利潤：Q4 經調整淨利潤 47.01 億元，同比增長 7.8%。
• 毛利率：Q4 毛利率達到 54.0%，高於去年同期的 53.1%，這一增長主要得益於收入結構的持續優化以及運營效率的提升。

2024 全年，快手營收 1269 億元人民幣，同比增長 11.8%；全年經調整淨利潤 177.16 億元，同比增長 72.5%。

2）業務營收數據：

• 線上營銷服務：Q4 線上營銷服務收入達 206.20 億元，同比增長 13.3%；全年線上營銷服務收入增速超過 20%。
• 電商業務：Q4 電商 GMV 同比增長 14.4% 至 4621 億元，Q4 短視頻電商 GMV 同比增長超 50.0%。
• 直播業務：Q4 收入為 98 億元，同比降幅與上季度相比進一步收窄。

用户生態持續繁榮，線上營銷服務成為主要增長引擎

快手用户規模保持穩健增長，Q4 平均日活躍用户達 4.01 億，同比增長 4.8%；月活躍用户達 7.36 億，同比增長 5.0%。用户粘性保持在高水平，日均使用時長達 125.6 分鐘，總使用時長同比增長 5.8%。

公司通過精細化的用户增長策略和內容運營，使得用户活躍度、互動性和留存率持續提升。在內容生態方面，快手深耕垂類內容，如泛知識領域中與安萬秦腔劇團的合作，引發超 1.4 億觀看量，有效促進了線上線下用户聯動，彰顯了快手在傳統文化傳播方面的社會價值。

Q4 線上營銷服務收入達 206.20 億元，同比增長 13.3%，全年線上營銷服務收入增速超過 20%。這一增長主要來源於 eCPM 的高單位數同比提升，以及包括商業化短劇在內的增量營銷機會。

特別是，商業化短劇的營銷消耗在 Q4 同比增長超 300%，成為營銷收入增長的重要驅動力。外循環營銷服務仍是線上營銷服務收入增長的主要來源，而內循環營銷服務則繼續助力電商商家在快手平台探索優質流量，提高經營效率。

電商生態持續繁榮，AI 賦能成為核心競爭力

Q4 電商 GMV 同比增長 14.4% 至 4,621 億元，電商月活躍買家數同比增長 10.0% 至 1.43 億，月活用户滲透率達 19.5%。Q4 電商月均動銷商家數同比增長超 25.0%，特別是中小商家 GMV 同比大幅增長，這主要得益於新商招商政策提升、存商政策優化和多元場域建設三大策略。

在多元場域方面，Q4 短視頻電商 GMV 同比增長超 50.0%，成為內容場的重要增量場景。同時，泛貨架電商 GMV 持續超大盤增長，佔總電商 GMV 達 30.0%，Q4 商城場域日均動銷商家同比增長超 50.0%、日均買家同比增長近 40.0%。

2024 年 Q4，快手在 AI 領域取得重要突破，視頻生成大模型可靈推出 1.6 版本，在畫面質量、動作細節等方面實現顯著提升。可靈 AI 獨立 App 正式上線，自開始貨幣化至 2025 年 2 月，累計收入超過 1 億元。

在內容和商業生態應用方面，快手利用 AI 大模型對短視頻、直播等內容的理解能力，為用户推薦更精準的內容，提升用户時長和活躍度。在商業化場景，AIGC 營銷素材日均消耗超 3,000 萬元，大幅提高了客户營銷效率。

海外業務加速突破，巴西市場深耕

快手海外業務保持高速增長，Q4 收入同比增長 52.9%，其中線上營銷收入同比增長 83.5%。海外業務經營虧損同比收窄 57.2%，盈利狀況明顯改善。

在巴西市場，快手通過優化流量分發機制和本地化內容運營，實現巴西日活躍用户同比增長 9.3%，日均使用時長達到 75 分鐘以上。巴西電商業務初步驗證商業模式，訂單規模持續上升，補貼效率和運營效率改善。