TCL breaks into the Olympic "TOP Program"

作者 | 黃昱

編輯 | 王小娟

在全球化之路走過 26 年後， TCL 成功進入了全球最頂級賽事的 “核心朋友圈”。

2 月 20 日，TCL&奧林匹克全球合作伙伴簽約儀式在北京水立方舉行。

國際奧委會主席巴赫與 TCL 創始人、董事長李東生出席儀式並完成簽約，此次簽約標誌着 TCL 正式成為奧林匹克全球合作伙伴。

在未來合作中，TCL 將在以電視、空調、冰箱、洗衣機等為主的智能終端及面板顯示領域，為奧林匹克運動提供技術、產品與服務支持。

李東生對華爾街見聞表示，奧運會是全球化的象徵，攜手奧運會是 TCL 推動全球化戰略升級、開啓全球化全新篇章的關鍵一步，是全球化戰略驅動做出的重大決策。

據瞭解，奧林匹克全球合作伙伴即 “TOP 計劃”，是國際奧委會全球最高級別的合作伙伴，入選企業作為各自領域的唯一代表，直接與國際奧委會簽約，以 4 年為一個週期，包含週期內的夏季、冬季和青年奧運會。

作為國際體育界的頂級盛事，奧運會影響力巨大，企業加入 “TOP 計劃”，被認為直接將品牌送上了全球舞台的最中央，可以藉助奧運會的全球曝光，進入新興市場或鞏固現有市場份額，也可以獲得 “奧林匹克全球合作伙伴” 標識使用權，顯著提升品牌信任度等。

要成為奧林匹克的全球合作伙伴並不容易，畢竟，獲得這一身份，代表着該企業在全球範圍內的品牌實力和影響力。

在上一個奧運週期，全球只有 16 家企業成為奧林匹克全球合作伙伴，其中可口可樂和蒙牛共享一個贊助席位，此次 TCL 加入後，來自中國的企業一共有蒙牛、阿里巴巴、TCL 三家，創下中國企業成為奧利匹克全球合作伙伴的數量新高。

據悉，企業的品牌理念是否契合奧林匹克精神，是成為奧林匹克全球合作伙伴的重要考量標準。

在李東生看來，“更快、更高、更強——更團結” 奧運精神與 TCL 變革創新、追求卓越、敢為不凡的企業精神不謀而合。

此外，TCL 的體育營銷基因也是其成為奧林匹克全球合作伙伴的重要原因。

在 TCL 全球化的發展中，佈局頂級體育及娛樂 IP 的策略為其打開全球市場起到了重要助力。

據李東生介紹，通過 “全球本土化” 營銷策略，TCL 充分將品牌與當地文化相融合，在足球、籃球、橄欖球多個領域加速滲透全球各個市場，打造多元化、年輕化的體育 IP 矩陣，同時逐步從區域零散 IP 合作，穩步升級至區域頂級 IP 合作。

例如，在歐洲，西班牙、意大利、德國、波蘭、斯洛伐克等五支國家隊已成為 TCL 官方合作伙伴，同時與英超豪門俱樂部阿森納達成合作；在北美，TCL 簽約成為 NFL 職業橄欖球大聯盟官方合作伙伴。

此外，在南美，TCL 幾乎包攬所有頂級足球 IP，贊助巴西男女國家足球隊、巴西足球聯賽裁判員，連續三屆成為南美解放者杯全球合作伙伴和美洲盃官方合作伙伴；在澳大利亞，TCL 則贊助了 AFL 澳式橄欖球聯盟。

在成為奧林匹克全球合作伙伴後，如今，TCL 體育營銷佈局已形成全球性頂級 IP 與區域性頂級 IP 的整體聯動與協同。

奧林匹克全球合作伙伴的身份，無疑將推動 TCL 的全球化戰略進入新的階段。

李東生指出，首先，這一合作將為 TCL 構建世界一流品牌提供關鍵支撐。“我們不僅要開拓全球市場，更要構建全球化經營能力，在品牌理念和文化層面與全球消費者產生共鳴。”

同時，李東生稱，奧林匹克全球合作伙伴的身份也將最大程度上幫助我們在前沿顯示、綠色低碳、AI 應用等領域持續創新，服務全球用户。

“許多成功的跨國公司都曾藉助奧運平台，和奧運相互賦能，發展邁上新台階。我相信，借奧運合作東風，TCL 能加快實現全球領先的目標，推動更高水平的全球化發展。”

目前，TCL 通過 TCL 實業與 TCL 科技兩個產業集團佈局智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大核心產業，業務覆蓋了全球 160 多個多家和地區，已建立起相對完善的全球產業鏈、供應鏈體系。

TCL 提供數據顯示，2019-2023 年 5 年間，TCL 海外營收從 590 億元增長到 1253 億元，年均增長 17.6%。目前，TCL 海外產品營收已佔總營收的近一半。

此外，2024 年 TCL 電視銷量達 2900 萬台居全球品牌第二、中國品牌第一，TCL 華星電競顯示屏銷量居全球第一，TCL 中環光伏晶片銷量居全球第一。

李東生一直強調 “全球化就是本土化”，這也正是 TCL 能在全球市場躋身 TV、面板等行業龍頭的關鍵。

新一輪中企出海的號角已經吹響，作為中國家電品牌出海的老大哥，TCL 無疑將成為出海之路上的樣本。

李東生認為，目前體育營銷已成為中國企業全球化拓展、構建全球化品牌的關鍵抓手。“TCL 在品牌建設初期就已經將體育營銷界定為品牌戰略中不可或缺的環節，我們相信體育的力量能夠跨越文化與世代，激勵並團結人們。”

以成為奧林匹克全球合作伙伴為標誌，TCL 將推動全球化戰略再升級，在全球市場上實現進一步躍升。