Gucci sales plummet! Kering Group's performance continues to be sluggish, with profits dropping 46% last year

Gucci 季度銷售額暴跌，拖累開雲集團去年業績走低，該集團正努力擺脱長期需求低迷。

週二，Gucci 母公司開雲集團發佈去年業績報告，開雲集團旗下最大品牌 Gucci 銷售持續低迷，去年第四季度可比銷售額同比下滑 24%，超過分析師預期的 22% 降幅，全年營業收入下降 51% 至 16 億歐元。

這一結果導致開雲集團去年四季度有機銷售額下降 12% 至 43.9 億歐元，2024 年經常性營業利潤大幅下降 46% 至 25.5 億歐元，創 2016 年以來新低。其中，Gucci 貢獻了近三分之二的利潤。

股價表現方面，由於開雲集團今年上漲 2.5%，但仍較 2021 年峯值下跌約 70%。相比之下，LVMH 和愛馬仕今年的股價分別上漲約 8% 和 18%。

開雲集團的困境反映了整個奢侈品行業面臨的挑戰。路易威登母公司 LVMH 等競爭對手也受到高端包袋和服裝需求放緩的影響。被視為最具抗風險能力的愛馬仕將於本週五公佈財報，其業績表現備受關注。

為重振品牌，設計師更迭也未能扭轉頹勢，開雲集團上週宣佈 Gucci 設計師 Sabato De Sarno 離職，他僅在職兩年。De Sarno 的設計偏向簡約，未能引起消費者共鳴。這是新任 CEO Stefano Cantino 上任後做出的首個重大決定。歷史表明，Gucci 在推出大膽創新設計時往往表現更佳。

開雲正應對挑戰，開雲集團首席財務官 Armelle Poulou 表示，儘管中國市場仍為負增長，但公司在中國和北美市場看到第四季度較第三季度有小幅改善趨勢。為控制成本，開雲實施了人員招聘凍結和供應鏈成本削減措施。

此外，公司計劃通過與基金合作減少房地產資產敞口，降低債務水平，開雲集團預計未來兩年將通過房地產交易籌集 20 億歐元。