Here's How Generative AI Factors Into Apple's Plan for Growth

不可否認，生成性人工智能是一場遊戲規則的改變者。即使尚不清楚它最終將如何徹底改變世界，這項技術似乎提供了三十年前計算機開始相對普及時所設想的解決方案。許多科技公司紛紛進入這一領域，正是有其充分的理由。

當然，蘋果（AAPL 0.32%）也是其中之一。

然而，與這一新興行業中的其他公司不同，蘋果的入局方式與其他參與者截然不同，甚至可以説更具優勢。以下是原因及其對投資者的重要性。

什麼是生成性人工智能？

首先，生成性人工智能究竟是什麼？為了更好地理解生成性人工智能，比較它與非生成性人工智能的區別可能更為有效。

迄今為止，計算機僅僅執行軟件指令的內容——沒有更多，也沒有更少。當然，這些軟件只是成千上萬條編碼指令的彙編。

然而，隨着生成性人工智能的出現，計算機能夠有效地根據你在 ChatGPT 或 Microsoft 的 Copilot 等平台上提出的常常任意的請求做出判斷。這可以是從創建圖像到撰寫複雜思想的簡單摘要，再到分析數據，甚至是創建可能需要耗費大量時間從頭拼湊的計算機代碼。生成性人工智能甚至被用於創建寫作提示或虛構故事的情節大綱。

實際上，世界所稱的人工智能並沒有太多真正的 “人工” 成分。幾乎所有的人工智能平台都是通過對大量基礎數據的深度分析來驅動的。

然而，它看起來、感覺上和行為上都像科幻電影中常描繪的人工智能。生成性人工智能能夠做出直觀的決策，以滿足你的特定需求或從無到有地創造東西。這就是為什麼 Precedence Research 認為全球生成性人工智能市場預計將在 2034 年前以 44% 的年增長率增長，屆時市場價值將達到 1 萬億美元。

不過，問題依然存在——蘋果在這方面做了什麼？

蘋果的生成性人工智能入局

它被稱為 Apple Intelligence。

首次宣佈於 6 月，10 月正式推出，蘋果計劃讓其最新及未來版本的 iPhone、iPad 和 Mac 電腦成為真正的手持生成性人工智能設備，能夠完成從創建自定義圖像到總結電子郵件，再到幫助管理設備所有者日程的所有功能。Apple Intelligence 不僅僅是一個應用程序，它通過提高用户的效率，使蘋果的硬件真正成為個人助手，且這一過程流暢而直觀。

正如首席執行官蒂姆·庫克在上個月的季度財報電話會議上所解釋的那樣：“Apple Intelligence 開闢了一個令人興奮的新領域，已經在提升 iPhone、iPad 和 Mac 的使用體驗。我們將繼續投資於創新和變革工具，以幫助用户改善日常生活。”

為此，蘋果的最終目標是通過使 iPhone 成為消費者不可或缺的工具來銷售更多的 iPhone。

毫不誇張地説，蘋果在面向消費者的生成性人工智能方面所做的工作超過了任何其他公司。正如《傻瓜投資者》的內部研究部門指出，自去年初以來，蘋果管理層在最近的財報電話會議上提到 “人工智能” 這一術語的頻率超過了行業內的任何其他公司。這些其他公司包括 Nvidia 和微軟，顯然也不甘示弱。

然而，蘋果並沒有將其人工智能的發展局限於可以直接從其設備上處理的任務。儘管不僅僅能夠支持生成性人工智能任務，該公司一直在開發自己的數據中心處理器芯片，這些芯片似乎旨在為蘋果設備的用户提供更多的計算能力和數據分析能力。

通過這種互補的方法，公司可以為客户提供一個完整的、從頭到尾的生成性人工智能解決方案，而不是依賴於一堆有自己目標的第三方服務提供商。

它即將到來，無論如何

這就是計劃。

不過，值得一提的是，該公司目前並沒有取得顯著的成功。截止到 12 月的季度，iPhone 的收入基本持平，儘管在 9 月推出的 iPhone 16 完全能夠支持處理密集型的 Apple Intelligence 平台。這種温和的表現也延續到了這一流行智能手機的收入長期停滯。蘋果不再披露 iPhone 的銷量，但行業研究機構 IDC 也報告稱，去年最後一個季度出貨的 iPhone 總數實際上同比下降了 4.1%，而整體智能手機出貨量增長了 2.4%。

數據來源：蘋果公司和 IDC。收入和單位數據均以百萬計。

顯然，消費者並沒有蜂擁而至購買新 iPhone 以利用其人工智能功能——至少目前還沒有。

不過，現在就放棄還為時尚早。消費者仍需進行大量教育，以使他們意識到生成性人工智能能為他們做些什麼。隨着這項工作的推進，別驚訝於蘋果的 iPhone 業務最終會復甦。

這當然會進一步增強持有蘋果股票的樂觀理由。