CHINA LIT New Year Internal Letter Exposed

作者 | 黃昱

編輯 | 周智宇

過去一年，騰訊旗下閲文集團迎來了 “爆款之年”，在前不久的騰訊集團年會上也得到了馬化騰的肯定。

華爾街見聞獲悉，1 月 23 日，閲文集團 CEO 兼總裁侯曉楠向全員發佈新年內部信，回顧 2024 年閲文集團的發展和對未來戰略的思考。

侯曉楠稱，2024 年是閲文豐收的一年，在作家生態、爆款作品、產品平台、IP 產業鏈及品牌影響力方面，都取得全面突破。

作家和作品是閲文的核心競爭力。內部信顯示，2024 年，閲文平台的新人新書增長亮眼，年收入超 50 萬的新人作家大增超 70%。

與此同時，《天才俱樂部》《夜無疆》《太平令》《撈屍人》等爆款新作持續湧現，2024 年閲文 5 萬均訂的新書同比大增 50%，年收入超百萬的新書同比增長 14%。

優質內容也帶動了產品和平台的業績增長。侯曉楠透露，2024 年起點讀書 DAU 創下新高，QQ 閲讀的會員收入也同比大增 40%。

作為以數字閲讀為基礎，IP 培育與開發為核心的綜合性文化產業集團，閲文集團旗下囊括 QQ 閲讀、起點讀書、新麗傳媒、騰訊動漫等多個平台。

閲文集團財報顯示，去年上半年，其實現營收達 41.91 億元，同比增長 28%，超出市場預期，經營盈利和淨利潤也實現了較大幅度的增長，分別同比增長 46% 和 34%。

得益於過去一年的優秀表現，在去年員工大會上承壓的騰訊 PCG（平台與內容事業羣），前不久的騰訊員工大會上也得到了肯定。

馬化騰稱 PCG 包括 TME、閲文、虎牙等在內，“所有業務都浮出了水面”。他表示，公司對自身定位很堅定：“做精品內容才是我們的強項。”

作為 “IP 王者”，2024 年閲文迎來了當之無愧的 “爆款年”，在文學之外，旗下多部影視、動畫霸榜年度榜單。

尤其在影視領域，從《熱辣滾燙》到《與鳳行》《慶餘年第二季》《玫瑰的故事》，閲文出品的劇集與電影幾乎包攬了 2024 年國內電影票房冠軍、2024 年國內劇集網播量 Top5。

此外，面對越來越火熱的短劇行業，閲文也開始試水，過去一年已上線《叮！我的首富老公已上線》《萬道龍皇》《你是我的戀戀不忘》等爆款在內的 50 多部短劇，與行業聯手打造精品化短劇生態。

侯曉楠在信中表示，在精品爆款的帶動下，閲文在 IP 產業鏈建設上取得全面突破。一方面是實現書 - 影 - 貨的全產業鏈聯動，年初閲文圍繞《慶餘年第二季》成立公司最大規模的 IP 聯動項目組，打通影視到文學、衍生、卡牌、授權、遊戲、短劇等內外產業鏈條。

另一方面是 IP 商業化邁向新台階。侯曉楠透露，截至 2024 年 11 月閲文衍生品業務營收已達 2023 年同期的 2.5 倍。伴隨《慶餘年》《與鳳行》《全職高手》等卡牌熱銷，上半年已帶動卡牌業務 GMV 達約 1 億元。

在授權合作方面，閲文 IP 也表現亮眼。去年以來，《墨雨雲間》《九重紫》《國色芳華》等多部女頻爆款劇均改編自閲文 IP。在遊戲方面閲文也上線了《狐妖小紅娘》與《王者榮耀》、《道詭異仙》與《新倩女幽魂》、《大奉打更人》與《和平精英》等一系列聯動合作。

在新一輪中企出海的浪潮中，閲文集團也沒有缺席，侯曉楠也曾在一年前的內部信中多次提及全球化。

在此背景下，2024 年，閲文的國際化動作頻頻，相繼與瑞士國家旅遊局、新加坡旅遊局、大英圖書館等達成合作。從年初在新加坡舉辦的全球華語 IP 盛典到年末的跨年音樂嘉年華，以及近期官宣的 IP 市集，侯曉楠稱，將在國際市場探索更多元的 IP 體驗與商業模式。

據悉，去年閲文在網文出海規模、海外原創還是平台用户方面也均實現顯著增長，更在 AIGC 助力下在小語種市場迎來高速增長。

2025 年，閲文將迎來成立十週年。侯曉楠提出，2025 年將重點發力三個方面：一是堅守精品內容，高原上再建高峰。二是積極擁抱 IP 商業化，探索新體驗新場景。三是全面擁抱全球化，在海外再造一個閲文。

值得一提的是，這是閲文首次提出將 “IP 商業化” 作為集團重點方向。

侯曉楠認為，全球衍生市場規模已高達 3000 億美元，而閲文的 IP 商業化才剛剛起步，在線上線下前景廣闊。

在侯曉楠看來，IP 正在重塑全球年輕人的文化消費。情感與體驗的估值在提升。“我們要進一步思考 IP 與更多用户 ‘玩’ 在一起的無限可能，探索 IP 在穀子、線下體驗、文旅、VR/XR 等機會，推動 IP 全面融入文化產業。”

此外，全球化仍是戰略重點。侯曉楠強調：“2025 年將是閲文全球化戰略全面提速的一年。我們有機會將閲文領先的產業模式複製到全球市場。”

面準更廣闊的世界舞台，閲文在打造一個從 IP 農場到 IP 工廠、再到 IP 樂園的生態體系，建設從 “中國 IP 到全球 IP” 的產業鏈，這是閲文的長期事業。