The silver-haired generation is fascinated by free short dramas

作者 | 劉寶丹 陳瑛羿

編輯 | 周智宇

乘着短視頻的東風，近年來短劇迅猛發展，一躍成為時代一大風口，並收割了一大批受眾，其中就包括銀髮一族。

1 月 16 日，《2024 微短劇行業生態洞察報告》正式發佈，該報告由中國網絡視聽協會出品，抖音、紅果短劇等機構提供相關支持。根據報告，在受訪的中老年微短劇用户中，82.3% 的人每週至少看一次微短劇。

由此可見，微短劇在中老年羣裏中普及率非常高。另據艾瑞此前的《2024 年中國微短劇行業研究報告》，2024 年微短劇市場裏，40—59 歲的用户佔比 37.3%，60 歲以上的用户佔比達 12.1%。

微短劇用户中將近一半是中老年用户，這也意味着，中老年人已經成為推動短劇發展不容忽視的力量。

這也與我國當前的社會結構有關。截至目前，我國 60 歲及以上的老年人口已接近 3 億，佔據總人口的五分之一，40 歲以上中老年人佔據我國網民規模的一半。

中老年羣體不再滿足於傳統的線下娛樂形式，而是逐漸轉向在線娛樂，這也為包括短劇在內的數字平台帶來了新的增長機會。

究其原因，銀髮一族對微短劇接受度較高，而且微短劇在題材上比較喜聞樂見，一定程度上，能起到情感陪伴的作用。

首先，短劇繼承了短視頻的特徵，並在其基礎上發展了高密度的敍事。幾十秒呈現一個情節衝突，篇幅短小精悍，內容簡單直接，契合中老年人接受信息的方式和能力。同時，短劇觀看靈活，非常符合銀髮人羣的生活節奏。

從題材來看，2024 年微短劇呈現更加多元的題材選擇趨勢，以家庭、都市、情感等為代表的女性題材迅速崛起。其中，家庭題材佔比從 2023 年的 2.6% 增長到 8.0%，都市題材從 15.5% 增長到 23.7%，情感題材從 37.8% 增長到 39.6%。

在創作上，短劇也開始瞄準以中老年為主的核心受眾，《保潔老媽無極歸來》《閃婚老伴是豪門》等短劇以中老年人為主人公，吸引了眾多中老年人的關注，一度躍居短劇播放榜單前列。

銀髮一族在現實生活中可能面臨着親朋好友不在身邊的孤獨境況，而短劇因其貼切生活的題材，能讓他們產生共鳴。報告顯示，29.2% 的受訪者認為，微短劇能夠緩解孤獨，為他們提供情感陪伴和寄託。

對於現有微短劇，超八成受訪者整體感覺滿意。不過，帶動銀髮一族觀劇熱情的，更多是免費劇。

根據報告，七成受訪者表示更喜歡看免費劇，六成從未為微短劇付費，每月消費 50 元及以下（含不消費）合計佔比達 92%。

當前，微短劇市場處於快速飆升狀態。在政策帶動下，多地政府紛紛推出微短劇扶持計劃，通過提供激勵資金、配套扶持政策、完善基礎設施建設等，推動形成產業集羣效應。

不過，短劇內容日益同質化，如何為規模龐大的中老年受眾製作更加精品的微短劇，這是行業需要思考的問題。

風險提示及免責條款

市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用户特殊的投資目標、財務狀況或需要。用户應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。