A "dark horse" has emerged in the smart home appliance industry
已擴張至 30 多個國家和地區。
作者 | 鄭巧
編輯 | 黃昱
在智能家電領域，一個成立僅 8 個月的品牌或許還顯得稚嫩，但 MOVA 在短時間內迅速崛起，並大舉進軍海外市場。
近日，智能家電品牌 MOVA 攜超過 20 件旗艦產品及十一項首創技術，在全球最大的科技盛會、素有 “科技春晚” 之稱的國際消費電子展（CES）首次亮相。
在 CES 上，MOVA 大秀肌肉，展出了超過 20 件的旗艦產品，包括掃地機的 Z50 系列以及 V50 Ultra、P50 系列，洗地機的 X4 Pro 以及牙刷的 Fresh Pro 等。
其中，MOVA 掃地機器人 V50 Ultra 憑藉 24000Pa 全場最強吸力和行業首創的雙倉清潔系統，以及 6cm 仿生輪足越障、LDS 升降激光雷達等功能備受關注。
圖為 MOVA 掃地機器人 V50 Ultra (圖片來源：MOVA 官方)
而掃地機 Z5 系列則搭載了 36°C 恆温熱活水洗地、履帶拖布蓬鬆等技術，以解決掃地機在重污清潔方面的難題。
MOVA 還展示了十一大首創技術。例如，在洗地機品類上，MOVA X4 Pro 搭載行業首創 80 度熱水洗地清潔、100 度沸水自清潔、靜音 AI 智烘技術；在個護品類上，MOVA 的電動牙刷 Fresh Pro 搭載了全球首創的四維掃振技術，能夠上下左右多向掃振，實現 “真巴氏” 刷牙法。
MOVA 是智能家電領域的新人，成立於 2024 年 5 ⽉，但產品已覆蓋掃地機器⼈、智能洗地機、⽆線吸塵器、除蟎儀、地毯清潔機、智能割草機、⾼速吹⻛機、⼝腔護理、廚房電器、寵物電器等多個品類。
圖為 MOVA 在 CES 展台 (圖片來源：MOVA 官方)
在成立不到一年的時間裏，定位全球化的 MOVA 已經在海內外市場進行了規模化佈局。
在國內市場，MOVA 佈局了抖音、天貓、京東等主流電商渠道。華爾街見聞了解到，2024 年雙十一期間，MOVA 在抖音商城的雙 11 好物節 GMV 突破 1.1 億元。
與此同時，MOVA 在歐洲市場也迅速拓展。自 2024 年 9 月起，MOVA 進入德國、法國、意大利、西班牙、瑞士及比荷盧等國，依託亞馬遜及其他電商平台加速銷售。此外，MOVA 通過線下零售渠道，如 MediaMarkt 和 Unieuro，進一步擴大市場覆蓋範圍。
同年 11 月，MOVA 正式進軍美國市場，產品線涵蓋掃地機、智能吸塵器及全系列智能家電。品牌已在亞馬遜及其獨立網站上架，正在拓展線下渠道。
MOVA 目前已擴張至 30 多個國家和地區，包括北美、歐洲、東南亞、東亞、中東等市場。
MOVA 相關負責人表示，當前全球智能清潔家電市場滲透率依然有較大想象空間，尤其是海外的高端市場。
數據顯示，2024 年 1-8 月，海外清潔電器市場銷售額突破 85 億美元（約合人民幣 600 億元），與 2023 年同期相比增長 3.7%；同時，800 美元（約合人民幣 6000 元）以上的高端價格段，同比增長率高達 27.8%。
除了智能清潔領域，MOVA 還瞄準了更多賽道，包括咖啡機、空氣炸鍋等廚電產品，並將業務版圖由室內拓展至庭院，推出了割草機器人。
MOVA 割草機器人搭載了禾賽的迷你 3D 激光雷達 JT 系列產品，該產品也是禾賽在 CES 上新發布的面向機器人領域的迷你 3D 激光雷達。基於 MOVA 在地圖構建、路徑規劃、定位與避障等智能算法技術，割草機器人 MOVA 600 能夠實現精準的繪圖、避障。
MOVA 全球機器人事業部負責人李飛稱：“JT16 與 MOVA 600 及 MOVA 1000 的融合，使 MOVA 智能割草機器人具有非凡的感知精度和工作效率。”
從市場規模來看，智能割草機器人行業正處於快速發展階段。據 Fortune Business Insights 預測，全球市場規模將從 2021 年的 14.8 億美元增長到 2028 年的 40.4 億美元，年複合增長率達 15.5%。特別是在歐洲市場，Statista 預測 2022 至 2032 年間將保持 10.3% 的年增長率。
從創立之初，MOVA 就定位為全球化科技企業，專注於高端市場。
MOVA 相關負責人介紹稱，MOVA 的優勢在於對核心技術、創新和設計美學的重視。據悉，MOVA 的 1000 多名員工中，技術研發人員佔比超過了 70%。另據瞭解，MOVA 在全球設立了法國全球美學中心、德國全球創新中心、上海全球用户體驗中心三大中心。
面對海外清潔電器市場高端產品增長迅猛的機遇，中國的智能家電品牌們都在積極湧入這一領域。然而，要在國內外市場中脱穎而出，品牌們還需在技術創新、產品設計、品牌建設等方面持續發力，下足功夫。
