Apple's AI implementation in China changes, iPhone's global market share declines

繼 11 月在華銷量下滑後，蘋果又傳來了 “壞消息”。

1 月 13 日，據彭博社援引的市場研究機構 Counterpoint Research 的數據顯示，2024 年蘋果 iPhone 在全球智能手機市場中的份額下滑 1 個百分點至 18%，全年銷量同比下降 2%，其中第四季度銷量下降 5%。與此同時，全球智能手機市場銷量整體增長了 4%。

而本月早些時候，據華爾街見聞此前文章，媒體測算外國手機品牌去年 11 月在中國市場的出貨量僅為 304 萬部，同比大幅下降 47.4%，環比跌幅更是高達 51%，其中，蘋果手機在這些出貨量中佔據了絕大部分份額。

TF Securities 分析師 Ming-Chi Kuo 也在其最新報告中表示，由於 iPhone 出貨量下降，蘋果在中國的市場份額正在下滑。他預計：

“2025 年上半年 iPhone 出貨量將同比下降 6%。目前沒有證據表明蘋果的 Apple Intelligence 正在推動硬件升級或服務收入，且與基於雲的 AI 服務相比其吸引力正在顯著下降。

中國作為蘋果在美國以外最大的市場，此次市場份額的下滑對蘋果來説無疑是一個警示信號。去年 9 月，蘋果推出了 iPhone 16 系列，並陸續通過 Apple Intelligence 軟件推出一系列 AI 增強功能，以期實現復甦。但這些 AI 功能目前尚未在中國市場上市，報道稱，目前蘋果仍在尋求與本地合作伙伴合作，以提供 AI 寫作輔助和圖像生成等功能。

與此同時，中國本土智能手機廠商正在快速崛起，並積極開發自己的 AI 工具和代理。小米和 vivo 等安卓設備製造商的市場份額有所上升，而蘋果的競爭對手三星也失去了部分市場份額。研究顯示，聯想旗下的摩托羅拉、華為和榮耀成為前十大品牌中增長最快的廠商。

近期，Meta CEO 扎克伯格也抨擊了蘋果為創新所做的努力，認為蘋果自喬布斯創造 iPhone 以來近 20 年沒有發明任何偉大的產品。他還稱，iPhone 的銷售陷入困境是因為消費者需要更長的時間來升級他們的手機，因為新機型與之前的版本相比並沒有很大的改進。