The AI Era, the End of Media?

AI 浪潮正將傳統媒體推向生死邊緣？

近日，資深媒體人 Om Malik 發表了一篇深度文章，他以對互聯網和媒體多年的深刻洞察，毫不留情地揭示了傳統媒體在數字化轉型中的困境。

Malik 認為，傳統媒體未能充分理解互聯網和數字化的發展趨勢，他們現在又在 AI 領域犯了同樣的錯誤。

AI 平台不僅顛覆了用户發現內容的渠道，而且對媒體的商業模式也產生了衝擊。Malik 預言，未來，內容消費模式將是用户通過 AI 代理獲取個性化的內容摘要，傳統的媒體模式將難以維繫。

AI 對傳統媒體的顛覆

Malik 毫不客氣地指出，傳統媒體長期以來對互聯網的理解嚴重滯後，錯失了多次轉型良機。

從最初對互聯網的漠視，到後來在與谷歌、Facebook 等科技巨頭的競爭中敗下陣來，傳統媒體始終未能抓住數字時代的脈搏。

而如今，面對 AI 的洶湧來襲，它們再次犯了同樣的錯誤，未能充分認識到這場技術革命的巨大沖擊。

這是因為，AI 平台與傳統搜索引擎截然不同。搜索引擎是基於關鍵詞的檢索，而 AI 平台則能根據用户偏好提供個性化、高度濃縮的信息摘要。這種 “投餵式” 的信息獲取方式，使得用户不再需要主動搜索信息，而是由 AI 代理代勞。

這對於依賴內容分發的傳統媒體來説，無疑是致命的打擊。

Malik 進一步指出，AI 平台提供的個性化回應，使得傳統的媒體變現模式難以為繼：

“未來沒有任何一種媒體商業模式會奏效——廣告和付費牆都不會奏效。”

即使是像《大西洋月刊》這樣與 OpenAI 達成內容合作的媒體，也只是在短期內獲得一些利益，長期來看並不能解決根本問題。Malik 將其比作 “高糖飲料”：

“高糖之後，是不可避免的崩潰。”

傳統媒體敲響 “喪鐘”？

文章還回顧了社交媒體對媒體行業的負面影響。Malik 認為，社交媒體追求點擊量和互動量，導致媒體為了迎合算法而犧牲了內容的深度和質量。過多的廣告和信息流中斷也讓用户感到厭倦，加速了用户與傳統媒體的疏遠。

“試着坐着看 10 分鐘的 CNN 或任何有線電視節目。尖叫、喊叫和膚淺使人們很容易忽視傳統媒體。”

Malik 認為，互聯網最初的設想是連接、協作和發現，但現在卻被各種商業模式所扭曲。AI 的出現更是讓 “發現” 變得無關緊要，因為 AI 會主動為用户 “發現” 所需的信息。

最後，Malik 做出了大膽的預測：未來的內容消費將是 “AI 主導” 的時代，用户通過 AI 代理獲取個性化的內容摘要，傳統的媒體商業模式將徹底失效。他認為，傳統媒體與 AI 平台的內容交易只是權宜之計，無法從根本上解決問題。

Malik 的文章無疑給傳統媒體敲響了喪鐘。AI 時代已經來臨，媒體行業必須進行徹底的變革，否則或將面臨被淘汰的命運。