Boosting WEIMOB INC stock price! What does the gray test of the "gift-giving" feature in WeChat Mini Stores mean?

12 月 18 日晚，微信團隊公告稱，微信小店正式開啓 “送禮物” 功能的灰度測試。

受此消息影響，今日微盟集團盤初拉昇，漲超 20%，現漲 19%。昨日港股微盟集團盤中一度漲超 50%，收漲 35.76%，總交易額超 28 億港元。微盟相關負責人表示，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家參與微信電商生態。

該消息一出，即在微信生態中引發震盪。

有分析認為，接近年關，聖誕元旦春節等節日接踵而至，此項功能的上線將大大提升社交裂變和電商相融合的想象空間。

可料想到，隨着 “送禮物” 功能逐步普及，或為微信電商生態打開想象空間。有消息稱，有微信生態服務商看到這一消息後，下意識做出評論：“見證歷史”。

社交 + 電商！“送禮物” 開啓微信紅包的 2.0 時代

根據公告內容，目前除珠寶、教育培訓兩大類目外，其他類目微信小店、原價不超過 1 萬元的商品，都將默認支持 “送禮物” 功能，和全量上線幾乎沒有太大區別。

具體操作上，用户可以直接在微信搜索欄中輸入想要的產品，在搜索結果中選擇想要的商品，如果該商品的詳情頁面提示 “支持送禮物”，即可點擊開啓 “送禮物” 功能，當在 “送禮物” 頁面選擇朋友，並完成支付後，禮物將自動送出。

禮物接收方會在聊天對話看到禮物信息，只需點擊禮物消息，填寫收貨地址並輕觸 “收下禮物”，就能正式收下禮物。甚至，在收禮物的過程中，還能選擇更換該商品下價格相同的其他款式。

一旦送出禮物，不論朋友是否收下禮物，贈送方在 24 小時內都無法主動取消贈送或取消訂單。反之接收方 24 小時內未收下即自動取消訂單並退款，用户體驗類似於微信紅包。

由於 “送禮物” 和發微信紅包的界面和使用感十分相似，讓不少用户聯想到 2014 年春節那場紅包大戰。當時，微信紅包對阿里系來了一場 “珍珠港偷襲”，逼得馬雲過年期間把從國外度假的高管們叫回來開會應對。

如今，“送禮物” 能否再次在電商領域實現 “彎道超車”？有觀點認為，和 “發紅包” 結合了微信的社交功能和支付功能類似，“送禮物” 功能把微信的社交功能和電商無縫結合，徹底打開了賣貨 “無限裂變” 的想象空間。

中信建投海外團隊崔世峯、於伯韜等分析稱，微信小店"送禮物"功能和視頻號開啓演藝活動的早期運營相似，不同的是大型活動運營更重資產、見效更快，而送禮物更趨於跟隨用户互動自然延申，輕資產且在特定節日爆發。

中信建投表示，看好微信依託成熟的社交網絡不斷培育用户在生態內電商購物的習慣，預計 “送禮物” 功能對打開微信電商 GMV 空間具有重要戰略意義。

值得注意的是，在騰訊今年公佈的三季報中，電商業務微信小店被首次寫進財報。

在當晚的電話會議上，騰訊高管重點提及微信小店，稱騰訊正在圍繞微信小店來升級整個電商戰略，希望通過整個微信生態來構建更大的電商基礎，包括考慮將朋友圈、搜一搜、小程序等與微信小店整合。