Global advertising sales will exceed $1 trillion for the first time in 2024! Google, Meta, and Amazon account for 40% of the market share

智通財經 APP 獲悉，全球頭部媒介投資集團羣邑 (GroupM) 的一份新報告預計，今年全球廣告收入將增長 9.5% 至 1.04 萬億美元，首次突破萬億美元里程碑。GroupM 商業智能全球總裁凱特·斯科特·道金斯 (Kate Scott-Dawkins) 週一在紐約舉行的瑞銀全球媒體與傳播會議上公佈了這一結果，稱主要是由包括 Alphabet 旗下谷歌 (GOOGL.US)、Meta(META.US) 和亞馬遜 (AMZN.US) 等網站的在線廣告所推動。

她表示，“谷歌、Meta 和亞馬遜目前在全球廣告總收入中所佔的份額為 41%。”

2024 年的預期並未包含由於今年總統選舉而激增的美國政治廣告。GroupM 預測，2025 年整個行業將增長 7.7%。

市場研究公司麥格納 (Magna) 負責全球營銷情報的執行副總裁文森特•勒唐 (Vincent Letang) 告訴與會者，巴黎奧運會等活動有助於提振銷售。勒唐説：“如果不包括疫情後的反彈年 2021 年，這是 25 年來最強勁的增長。”

宏盟集團 (Omnicom Group) 週一宣佈將收購麥格納母公司 Interpublic Group of Cos。

勒唐表示，奈飛 (NFLX.US) 和康卡斯特 (Comcast Corp.) 旗下 Peacock 等流媒體服務的廣告支持層的出現，對廣告業來説是 “好消息”。

勒唐表示，康卡斯特在廣播電視、有線電視和 Peacock 頻道播放的奧運會節目取得了 “巨大成果”，這促使麥格納提高了對 2028 年洛杉磯夏季奧運會的預測。

他説：“人們對廣告的容忍程度並不明顯，因為畢竟，由於轉向流媒體，很多人幾年來都沒有看到多少廣告”“而現在，隨着人們使用的流媒體應用程序越來越多，賬單開始累積，觀眾們可以通過看一些廣告來節省一些費用。”