Good news: The global smartphone market has rebounded, bad news: Apple missed out

市場樂觀期待，蘋果秋季推出的 Apple Intelligence 能引發年底大規模升級超級週期、帶動 iPhone 出貨量大增，然而越來越多的證據表明華爾街高預期可能要落空了。

週三，市場追蹤機構 IDC 最新研究預測，2024 年智能手機出貨量將增長 6.2%，總出貨量將達 12.4 億部。這意味着，2024 年全球智能手機市場迎來了強勁的反彈，結束了連續兩年的銷量下滑。

但值得注意的是，蘋果公司的增幅相對較小，iPhone 出貨量可能僅增長了 0.4%，原因是蘋果競爭對手——眾多安卓手機廠商正在迅速蠶食蘋果的市場份額，尤其是在中國和新興市場，因為他們的手機價格價格更實惠。

具體來説，安卓競爭對手的平均售價約為 295 美元，而蘋果平均售價超過 1000 美元，當然，蘋果目前仍然是利潤最高的公司。而且中國五六家手機廠商推出的長期的大幅折扣刺激了銷量，而且這些折扣的效果比前一年更有效。

此前在今年 8 月底，Wedbush 分析師 Dan Ives 發佈報告指出，搭載 AI 技術的 iPhone 16 引發史上最大的升級超級週期。他寫道：“最近在亞洲的調研讓我們更加確信，認為這個升級週期將為蘋果帶來一個期待已久的增長復興。”

但仔細研究報告發現，儘管 AI 技術已經出現，智能手機市場在後疫情時代依然低迷，智能手機市場的復甦並不平衡。IDC 指出，2024 年增長的主要動力來自於被壓抑的需求和智能手機滲透率較低的地區。安卓廠商推出的更實惠設備幫助中國品牌抓住了這一機會。儘管像三星電子、蘋果和谷歌等公司都在大力推廣 AI 增強功能，但這些並未激發消費者的興趣。

IDC 的研究總監 Nabila Popal 表示：

“儘管生成性人工智能（GenAI）仍然是許多廠商的熱點話題和首要任務，但它尚未顯著影響需求，也未能推動早期的設備升級。還需要更多的投資來提高消費者的認知度，並推出一種 ‘必備’ 功能，促使消費者湧向商店，從而創造出大家都在期待的超級週期。”

值得一提的是，全球範圍內，智能手機出貨量尚未恢復到疫情前的水平，IDC 預計未來幾年出貨量增長有限，只會是低個位數增長。升級週期的延長、發達市場經濟的飽和以及二手智能手機交易的快速增長被視為導致市場停滯的主要因素。

週三，蘋果股價一度跌超 0.5%，今年迄今已累漲超 22% 並創歷史新高，華爾街方面，高盛分析師仍將蘋果的評級定為 “買入”，12 個月目標價為 286 美元。