The "pain" of lacking AI? This year's "Double 11" iPhone sales reportedly declined by double digits

新近機構數據顯示，缺少了被蘋果寄予厚望的先進人工智能（AI）系統 Apple Intelligence，今年 “雙 11” 大促期間，iPhone 未能打動中國消費者。

證券時報援引市場研究公司 Counterpoint Research 本週發佈的報告稱，今年 “雙 11” 購物節期間，蘋果的 iPhone 在中國銷量同比兩位數下降，主要是多家競爭對手趕在 “雙 11” 前發佈了新機。

Counterpoint 的報告指出，旗艦機型提前推出一定程度上影響了老機型的銷量。2024 年第 44 至 45 周的 “雙 11” 期間，除了華為，中國國內的各大原始設備生產商（OEM）都在 “雙 11” 到來前推出了各自最新的旗艦產品。而去年 “雙 11”，只有小米提前推出了旗艦手機。

換句話説，榮耀、iQOO、OPPO、一加、vivo 和小米這些中國的智能手機廠商 10 月推出了多款旗艦機型，和今年 9 月蘋果發佈的 iPhone 16 系列 “撞檔”，進一步加劇了高端手機的競爭，一定程度上衝擊了蘋果在高端市場的地位。

報告並未透露 iPhone“雙 11” 期間的銷量具體下滑了多少百分點，只是説，銷量下滑源於在購物節到來前和促銷期間，蘋果的對手推出了異常多的旗艦手機機型。令蘋果面臨壓力。同時報告指出，蘋果新一代 iPhone 的兩個高端版機型 iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 仍位於 “雙 11” 期間最暢銷機型之列。

相比之下，蘋果在中國的主要競爭對手華為今年 “雙 11” 表現最為亮眼。報告稱，通過 Pura 70 和 Mate 60 系列的降價促銷，華為手機 “雙 11” 實現了 7% 的同比銷量增長。而且，這是華為在智能手機市場整體下滑的形勢下取得的好成績。報告顯示，今年 “雙 11” 期間中國智能手機的總體銷量同比下降 9%。

如果報告的統計數據準確，蘋果在中國的促銷戰略看來也沒能奏效。今年 “雙 11”，蘋果的線上官方旗艦店還罕見地降價，並且覆蓋了僅發佈一個月的 iPhone 16 全系，成為新機發布以來官方渠道首次降價。Apple Store 官方旗艦店 10 月 20 日公佈天貓雙 11 優惠，10 月 21 日晚間現貨開賣，該店鋪 iPhone 16 系列最高優惠 1600 元。

市場研究機構 Canalys 分析師周樂軒此前表示，缺乏 AI 服務、消費者支出減少、競爭加劇等都是蘋果在國內市場面臨的挑戰。

華爾街見聞此前提到，蘋果在中國面臨的競爭壓力越來越大，最新系列 iPhone 16 和華為的首款三摺疊手機 Mate Xt 同在 9 月 20 日開售，競爭激烈程度可見一斑。華為終端 BG 的董事長餘承東本月初還發微博，預告本月將迎來 “史上最強大的” Mate 手機。

iPhone 16 是全系支持 Apple Intelligence 的新機，該 AI 系統賦予手機的一系列新 AI 功能是 iPhone 16 的主要亮點，被寄予了提振銷售的厚望。不過，蘋果直到上月末才開始向 iPhone 的用户推出首批 Apple Intelligence 功能，且只在美國上線。

上月訪華期間，蘋果 CEO 庫克的回應未明確新的 AI 功能何時登陸中國。庫克説，蘋果在努力推進走完具體的監管流程，希望儘快將 Apple Intelligence 帶給中國消費者。