Meta fined €798 million by the EU for allegedly abusing its dominant position in classified advertising

智通財經 APP 獲悉嗎，Meta(META.US) 被歐盟監管機構處以 7.98 億歐元 (8.41 億美元) 的罰款，原因是該公司將 Facebook Marketplace 服務與其龐大的社交網絡捆綁在一起，這是這家美國科技巨頭首次因違反歐盟反壟斷法而受到罰款。

在一項突破性的決定中，歐盟委員會命令 Meta 停止將其分類廣告服務與 Facebook 龐大的社交媒體平台捆綁在一起，並避免對競爭對手的二手商品平台施加不公平的交易條件。

歐盟反壟斷負責人 Margrethe Vestager 表示：“Meta 將其在線分類廣告服務 Facebook Marketplace 與其個人社交網絡 Facebook 捆綁在一起，並對其他在線分類廣告服務提供商施加了不公平的交易條件。它這樣做是為了使自己的服務 Facebook Marketplace 受益。”

這筆罰款可能是 Vestager 的最後舉措之一，她將在今年年底前離職。在過去的十年裏，她一直是硅谷最嚴厲的批評者之一，曾對谷歌 (GOOGL.US) 處以數十億歐元的反壟斷處罰，其中包括超過 80 億歐元的罰款。

這一決定是在調查 Meta 如何利用 Facebook 的數十億用户排擠競爭對手之後做出的。歐盟監管機構表示，Meta 還利用在 Facebook 上做廣告的競爭對手平台的數據來提升其 Marketplace 服務。

Meta 對此回應道，公司將向歐盟法院上訴，這一過程可能需要數年時間。它表示，這一處罰 “忽視了蓬勃發展的歐洲市場的現實”，並 “保護了大型現有公司”。

據瞭解，亞馬遜 (AMZN.US) 在 2022 年的一起類似案件中躲過了歐盟的罰款，指控這家美國電子商務公司掠奪競爭對手的銷售數據，以不公平地偏袒自己的產品。監管機構接受了亞馬遜的一些提議，包括承諾停止在其市場上為其競爭對手的零售業務使用獨立賣家的非公開數據。

Facebook 的 Marketplace 也成為了其他監管機構的目標。在同意一系列讓步後，該公司與英國競爭與市場管理局達成和解。

Meta 的財報顯示，截至 9 月 30 日的季度銷售額為 406 億美元，同比增長 19%。近年來，Meta 一直在努力平衡人工智能和虛擬現實等技術的鉅額支出，同時仍在努力確保其核心數字廣告業務仍在增長。

雖然歐盟可以徵收全球銷售額 10% 的罰款，但其處罰通常要小得多，並且考慮到指控的嚴重性和所涉及的子市場。

這導致監管機構感到沮喪，並呼籲採取更嚴厲的補救措施，包括更多的結構性解決方案。與美國一樣，歐盟一直在考慮對谷歌的潛在分拆，以緩解人們對其廣告技術主導地位的擔憂。

新的《數字市場法》(DMA) 通過對硅谷公司設置嚴格的保護，鞏固了傳統的反壟斷法。

歐盟委員會已啓動對谷歌和 Meta 的調查，以審查它們對 DMA 的遵守情況，而蘋果 (AAPL.US) 可能很快就會因未能遵守規定而面臨歐盟的首次罰款。本週，Meta 對在 Facebook 和 Instagram 上投放廣告的用户定位方式進行了調整，以抵消調查的升級。