
Is Tencent starting to expand again?

一個季度員工數多了 3300 人。
作者 | 黃昱
編輯 | 劉寶丹
在經歷了 9 個季度的員工數負增長或百位數小幅增長後,騰訊大手一揮,第三季度員工總數大幅增加了超 3300 人。
這是否意味着,騰訊過去兩三年的內部調整和業務瘦身已基本結束,將重新進入新一輪擴張週期了?答案還是要從騰訊剛發佈的三季度業績報告中去找。
財報顯示,第三季度,騰訊實現營業收入 1671.93 億元,同比增長 8%,符合市場預期;Non-IFRS(非國際會計準則)歸母淨利潤同比增長 33% 至 598.13 億元,再創歷史新高的同時,超出市場預期。
從總體營收增速來看,騰訊已經連續四個季度維持在 10% 以下,不過,作為支柱的遊戲業務已經開始復興,第三季度遊戲總收入為 518 億元,同比增長 12.6%,增速創近 3 年新高。
此外,據華爾街見聞了解,自 2022 年下半年以來,騰訊已經連續 8 個季度實現利潤增速大於營收增速的新增長勢頭。本季度利潤接近 600 億的背後,是騰訊收入結構不斷優化。
簡單來説,在 “降本增效、收斂聚焦” 的主旋律下,騰訊近些年選擇放棄無效收入增長,聚焦高利潤率業務增長。
據財報,第三季度,騰訊整體毛利潤同比增長 16%,主要得益於國內遊戲、視頻號和微信搜索等高利潤收入流的增長,雲服務盈利能力的提高也促進了各部分的毛利潤增長。
當然,在經過多個季度 40% 以上利潤同比高速增長後,騰訊當前也面臨利潤增速開始下降的壓力。
這一方面可能是騰訊一些效率提升舉措已達到預期目標,另一方面推廣和研發支出費用等增加得相對明顯。
數據顯示,第三季度,騰訊銷售及市場推廣開支同比增長 19%,達到了 94 億元;包括研發支出及僱員成本在內的一般及行政開支同比增長 11% ,達到了 291 億。
騰訊要重新擴張的信號是明顯的,但互聯網行業高歌猛進的時代已經過去,騰訊新一輪擴張的步子一定是收斂的。
那麼,騰訊未來增長的動力在哪裏?
除了繼續激發遊戲業務的活力外,2022 年以來,馬化騰毫不掩飾對視頻號的重視,更稱,視頻號基本上是 “全公司的希望”。然而,今年以來,視頻號在騰訊財報中的出鏡率可以説是越來越低了,第三季度甚至未提及視頻號用户時長情況。
對於視頻號而言,今年重要的任務就是發展電商,這與廣告業務相輔相成。但到目前,視頻號電商仍在完善基建的過程中,商業化進展緩慢。
在此背景下,騰訊也轉換了發展思路,今年 8 月宣佈將視頻號小店升級為微信小店,更注重整個微信生態商業閉環的打造。
微信對騰訊如今的重要性已不必多説,它不僅是騰訊目前日活、生態最強壯的平台,還是騰訊尋求下一個強勁增長點的希望所在。
在第三季度業績報告中,微信小店首次被寫進財報,並提到其圍繞微信小店升級了交易平台策略,旨在依託於整個微信生態打造統一且可信賴的交易體驗。
騰訊對微信小店寄予厚望,希望通過微信小店,一個商家可以經營索引化和標準化商業店面的平台,可以利用微信的社交互動、內容平台和支付能力,助力商家有效觸達客户並推動銷售轉化。
騰訊管理層表示對這一電子商務生態系統的長期潛力非常興奮。在第三季度,小程序促成的交易 GMV 超過了 2 萬億元人民幣,雖然很多是在服務上,但商家向客户銷售的實物商品也有了相當大的 GMV。
騰訊正在圍繞微信小店來升級整個電商戰略,希望通過整個微信生態來構建更大的電商基礎。
同樣是騰訊未來希望的還有 AI,它不僅能成為騰訊業務發展的倍增器,還能為其 B 端業務打開新的增長空間,並讓其在下一個超級流量入口的競爭中不缺位。
騰訊財報指出,其持續在產品和運營中部署 AI,包括營銷服務和雲服務,所帶來的切實可見效益也愈加明顯。
在新一輪出海大潮下,騰訊也迎來海外擴張的機遇,騰訊遊戲、騰訊雲和微信等業務積極邁向國際。
經過過去幾年的變革,騰訊走過低谷,也迎來 AI 和出海這樣的時代浪潮,未來要想重回巔峯,就要努力尋找增量,促進老樹長青,讓 “新芽” 茁壯成長。
新的征程充滿機遇和挑戰,一切還是未知數。