The latest financial report, AI features officially unveiled, Mac new product launch... This week is crucial for Apple
分析預計，蘋果 Apple Intelligence 功能可能令人失望，換機需求刺激可能在後續功能迭代中顯現出來；MAC 全系搭載 M4 芯片，為 AI 功能提供更好性能支撐；2024 財年 Q4 財報也將來襲，高盛樂觀地預期盈利將大超共識預期。
本週對蘋果來説意義重大，蘋果不僅將發佈重磅軟件和硬件更新，還將公佈 2024 財年 Q4 業績。
週一（10 月 28 日），蘋果將正式發佈 Apple Intelligence 和 iOS 18.1，同時全系搭載 M4 芯片的 Mac 系列新品將亮相；週四美股盤後（10 月 31 日），蘋果還將公佈 2024 財年 Q4 財報。
具體來看，蘋果將正式發佈 Apple Intelligence 和 iOS 18.1，不過蘋果首代 AI 效果可能令人失望，換機需求刺激可能在後續的功能迭代中顯現出來。
MAC 新品蓄勢待發，全系搭載 M4 芯片，為 Apple Intelligence 功能提供更好的性能支撐。
蘋果 AI 正式亮相，將推出哪些新功能？
週一（10 月 28 日），蘋果將正式發佈 Apple Intelligence 和 iOS 18.1。
此次 iOS 18.1 引入的 Apple Intelligence，將對 iPhone 16 系列和 iPhone 15 Pro 系列的用户開放。引入的具體功能將包括支持文本校對與改寫的寫作工具套件、照片清理、通知摘要，以及 Siri 增強功能。
值得一提的是，照片可能是蘋果 AI 最大受益者，用户可以使用文本提示，從圖庫中創建照片和視頻記憶電影幻燈片，類似谷歌魔術橡皮擦的清理功能，只需輕按一下即可從照片中刪除不需要的對象。
作為蘋果 AI 的重要部分，Siri 經歷了首次徹底的變革。當召喚 Siri 時，整個屏幕都會閃爍，用户可以打斷 Siri 助手，甚至可以在請求過程中糾正自己。
不過，蘋果首代 AI 效果可能不盡人意。
據知名科技記者 Mark Gurman，在試用了 iOS 18.1 版本的 Apple Intelligence 後，Gurman 認為其功能還沒有達到人們的預期，消費者可能會感到失望。
天風國際分析師郭明錤也表示，一些市場參與者樂觀地預計 Apple Intelligence 可能會大幅提升 iPhone 的出貨量，但蘋果最近對訂單的削減表明，這種樂觀預期可能不會在短期內實現。據郭明錤估算，iPhone 16 三個季度內訂單將減少約 1000 萬部，可能説明 AI 功能沒有大幅提升旗艦手機出貨量。
總的來看，iOS 18.1 只是蘋果 AI 的第一步，功能更新預計將持續到明年。Techsponential 分析師 Greengart 表示：
所有這些都是改進，其中一些比其他的更進一步，但它們並沒有完全重塑 iPhone 的功能。這些 AI 功能像是對整個操作系統中現有功能的改進，不會從根本上改變你使用手機的方式。
IDC 高級研究總監 Nabila Popal 預計：
蘋果第四季度的銷量將實現相當健康的增長，這主要得益於那些典型 3 至 4 年換機週期的升級用户，也就是那些目前正在使用舊款 iPhone 機型（如 13、12 或更老款）的用户。
Apple Intelligence 的增長將在明年到來，預 2025 年蘋果銷售同比增長將接近 5%。我們預計到那時消費者對 Apple Intelligence 的認知度將提高，用例將增加，並且將推出更多語言支持。
MAC 新品蓄勢待發，全系搭載 M4 芯片
除了 Apple Intelligence 之外，這次蘋果將同時發佈 iMac、Mac mini 和 MacBook Pro，這些新品都將標配 M4 系列處理器，為 Apple Intelligence 功能提供更好的性能支撐。
其中，MacBook Pro 和 iMac 的外觀將與當前版本相似，Mac mini 則在十多年來首次進行外觀大修，會變得更小、更像 Apple TV 機頂盒。Mac mini 機型將搭載 M4 或 M4 Pro 芯片，首次能夠處理光線追蹤，從而實現更好的圖形性能。
值得一提的是，相較上一代 mini 搭載的 M2 芯片，M4 芯片的中央處理器性能提升最高達 1.5 倍，並且高性能核心採用了帶寬更高的解碼和執行引擎，同時集成了性能更強的新一代機器學習加速器，這一進步意味着所有 Mac 機型的處理能力將大幅提升。
三季度財報來襲，會有 “超預期” 驚喜嗎？
週五（11 月 1 日）凌晨 2:00，蘋果還將公佈 2024 財年 Q4 財報。
華爾街預計，蘋果 Q4 營收為 943.2 億美元，同比增長 5.38%；每股收益為 1.53 美元，同比增長 4.85%，預計 iPhone 第四財季的銷售額將在兩個季度連續下降後實現增長。
蘋果 Q3 連續六個季度營收和盈利均超預期，服務收入連續六季創新高，但大中華區 iPhone 銷售額同比超預期下滑，庫克表示長期內對中國市場仍然有信心。
此前，蘋果高管在發佈的聲明中表示，人工智能將成為人們購買新 iPhone 的另外一個理由，預計蘋果第四財季的總營收增速將與第三財季類似、服務營收將錄得兩位數百分比增長。
高盛則樂觀地預期，iPhone 16 需求強勁，盈利將大幅超出預期。
高盛分析師 Michael Ng 預計本季度每股收益為 1.61 美元，預計營收為 945 億美元，高於華爾街的普遍預期。Michael 表示：
iPhone 舊款機型的持續需求是一個利好，新發布的 iPhone 16 的需求可能比最初預想的要好。iPhone16 的需求同比相對穩定，且好於預期，與去年同期相比，交貨時間較短且產量減少等數據情況更為良好。
Michael 認為，蘋果進軍 AI 領域是 “長期需求驅動因素”。
蘋果選擇緩慢推出 Apple Intelligence，我們相信隨着 15 Pro/Pro Max 和 16 系列推出更多獨有功能，用户會傾向於升級他們的 iPhone。
