Sitting on the board for nearly 20 years, Nike's "big boss" Apple CEO Cook faces a new challenge behind the scenes

今年 5 月 7 日發佈新款 iPad 時，蘋果 CEO 庫克穿了一雙據稱專為發佈會設計製作的耐克運動鞋（見下圖），鞋舌處耐克的標誌下方有 “在 iPad 上製造”（Made on iPad）的字樣。這不過是庫克為耐克業績煞費苦心的冰山一角。在運動鞋巨頭整體行業逆風之際，作為將近二十年 “常駐” 董事的庫克迎來了如何引領公司走出困境的新挑戰。

公開資料顯示，2005 年蘋果任命庫克為公司首席運營官，負責整個蘋果的供應鏈和運營，一干就是將近六年，2011 年 8 月接了喬布斯的班，出任 CEO 至今。也就是 2005 年，庫克成為耐克董事。有評論指出，從那時起，蘋果和耐克建立了多項合作伙伴關係，比如耐克鞋內置計步器可向 iPod 發送不行和跑步相關數據，蘋果智能手錶 Apple Watch 的耐克運動錶帶。今年 5 月庫克穿耐克定製鞋發佈 iPad 是兩家公司合作的最新證明。

彭博社報道稱，過去 19 年，庫克已成為和耐克關係最親密的外部顧問之一，並且是該公司首屈一指的獨立董事。一些耐克和蘋果公司目前的員工和前員工透露，任耐克董事職期間，庫克一直在為耐克董事會提供一系列意見，涉及問題範圍很廣，既有處理中國市場的爭議相關，又有技術運營，還有任命關鍵新的高管。

報道提到，耐克的前 CEO 的 John Donahoe 就是庫克推薦的。Donahoe 加入耐克前領導 eBay 期間，庫克曾為他提供 eBay 如何應對華爾街 “狼王” 伊坎（Carl Icahn）和特斯拉 CEO 馬斯克等激進投資者的建議。到了耐克，Donahoe 又將庫克視為導師和決策的好顧問。上月耐克評估新 CEO 人選時，庫克還支持耐克返聘已經退休的 Elliott Hill 執掌公司帥印，幫助這位耐克老將接替 Donahoe。

在運營方面，耐克在俄勒岡州全球總部的員工稱，庫克偶爾會提出零售店的設計建議，並鼓勵耐克專注於核心產品，而不是市場飽和度。此外，耐克改造在中國的數字生態系統、包括網店、App 和微信小程序的提升期間，公司科技部門的高管經常會借用庫克在中國地區遵守法律的策略。

不過，耐克正深陷幾十年來最大的動盪，庫克等耐克董事面臨的挑戰比以往更加嚴峻。華爾街見聞曾提到，耐克今年 6 月末公佈的 2024 財年第四財季營收不及預期，且下調 2025 財年指引，引發了資本市場的劇烈反應，財報公佈後股價 6 月 28 日一日暴跌近 20%。

耐克本月稍早公佈的 2025 財年第一財季營收同比下降 10.4%，利潤下降 28%。在新老 CEO 交接之際，耐克撤回了全年業績指引，還推遲了原定 11 月舉行的投資者日，以便新任 CEO 有更多時間制定扭虧為盈的戰略。該戰略正需要庫克等董事會成員批准。