"One-dollar store" collapses, American low-income consumers "run out of money"

伴隨兩大 “一元店” 零售折扣巨頭相繼暴雷，美國底層消費徹底陷入低迷。

Dollar Tree 週三將全年盈利指引猛砍 20%，表示中低收入客户羣面臨 “巨大壓力”。消息公佈後，Dollar Tree 美股股價當天重挫 20%。

無獨有偶，Dollar General 二季度業績全面不如預期，大幅下調全年業績指引，導致其股價上週四一度暴跌 30%，創下有史以來最大單日跌幅。

近年來，美國貧富差距日漸擴大，中產階級羣體萎縮，貧困人口規模不斷壯大，Dollar General 和 Dollar Tree 正是抓住這一機遇，成為美國擴張最為迅猛的零售折扣商，股價也一路高歌猛進。

流行的觀點認為，“一元店” 通過折扣吸引更多囊中羞澀的消費者，因而能在經濟困難時期明哲保身。然而，現在這一理論正在崩潰。

在美聯儲締造的高通脹、高利率時代，美國普通人財務緊張的程度被遠遠低估，尤其是底層消費者被掏空錢包，就連最基本的必需品也難以負擔。

加上 “一元店” 此前進行了一系列肆無忌憚的擴張，來自沃爾瑪和其他連鎖店的 “價格戰” 日益激烈，“一元店” 業績暴雷是早晚之事。

貧富差距愈演愈烈

作為全球貧富差距最嚴重的國家之一，美國的貧富差距仍在續寫新紀錄。

美銀首席策略師 Michael Hartnett，在最新的 Flow Show 報告中將貧富差距和市場表現聯繫起來：

例如，富人代名詞法拉利股價創歷史新高，而窮人的代表 Dollar General 的股價則跌至六年來的最低水平。

主導美股的 “七巨頭” 市值已達到 15 萬億美元這一前所未有的水平，而 MSCI 發達市場中小型股指數中約 4846 家公司的市值僅為 18 萬億美元。

Hartnett 認為，美聯儲是美國財富兩極分化的罪魁禍首，本輪加息週期中，住房、食品和股票價格均創下歷史新高並繼續飆升，疊加勞動力市場疲軟，外匯市場正在定價 “降息 50 個基點”。

低收入羣體陷入困難，零售折扣商受波及

作為消費一線陣地，Dollar General 和 Dollar Tree 已經深深感受到高通脹和高利率對美國底層民眾的傷害。

Dollar General 上週表示，物價上漲、就業市場疲軟以及利率上升給低收入客户帶來了壓力。Dollar General 擁有超過 20000 家門店，主要分佈在農村城鎮，公司 60% 以上的銷售額來自年收入低於 35000 美元的家庭。

首席執行官 Todd Vasos 在分析師電話會議上表示，超過 60% 的顧客反饋稱，由於物價上漲，他們不得不在購買基本必需品方面做出犧牲。在房租、水電、醫療保健等方面，消費者也在支付更多的費用。

Dollar Tree 也有類似的反饋，該公司擁有 8000 多家門店，主要分佈在美國郊區市場，針對中等收入消費者。

首席運營官 Mike Creedon 週三表示：

我們開始看到通脹、利率和其他宏觀壓力對顧客的購買行為產生了更明顯的影響。

由於銷售陷入低迷，零售商們被迫進行集體降價清倉。

Dollar General 和其他零售商的前高管 David D'Arezzo 告訴 CNN：

他們試圖擺脱失敗的非消耗品戰略，他們擁有大量庫存。他們忽略了一個事實，即在困難時期，消費者會尋找消耗品。

此外，美國 “一元店” 陷入困境，沃爾瑪們功不可沒。

沃爾瑪、塔吉特和其他零售巨頭也實施了降價促銷措施，以吸引受通脹影響的購物者，因而減少了消費者前往 “一元店” 的次數。

Vasos 上週承認，沃爾瑪在吸引對價格敏感的消費者方面 “做得相當不錯”。

與此同時，Dollar Tree 仍遠未擺脱收購 Family Dollar 帶來的巨大壓力。今年早些時候，Dollar Tree 宣佈 Family Dollar 將關閉 900 多家門店，並正在着手拆分或出售該公司。