Google's advertising business has been "targeted" again, the UK accuses it of abusing its dominant position

智通財經 APP 獲悉，英國反壟斷機構競爭與市場管理局 (Competition and Markets Authority) 警告稱，Alphabet(GOOGL.US) 旗下谷歌正在濫用其在廣告技術領域的主導地位，此舉或導致谷歌面臨鉅額罰款並將下令改變這家科技巨頭最賺錢的業務之一。

該機構週五在反對聲明中表示，谷歌利用其在科技廣告領域的主導地位，優先考慮自家服務，這可能會損害數千家英國出版商和廣告商的利益。

CMA 臨時執行董事朱麗葉•恩瑟 (Juliette Enser) 表示:“提供免費內容的出版商和廣告商能夠從有效的競爭中受益，在購買或出售數字廣告空間時能獲得公平交易，這一點非常重要。”

在線廣告是谷歌最賺錢的業務，2022 年產生了約 2250 億美元收入，約佔總收入的 80%。長期以來，谷歌在收集用户數據方面一直處於關鍵地位，從而助力廣告商針對性投放廣告。該公司還出售廣告空間並提供技術，讓廣告商找到出版商以出售廣告空間。谷歌利用自己的算法，在用户點擊網頁時自動計算並向廣告商和出版商提供廣告空間和價格。

谷歌回擊了 CMA 的調查結果，稱這是基於 “對廣告技術行業的錯誤解讀”。谷歌全球廣告副總裁丹·泰勒 (Dan Taylor) 表示，谷歌不同意調查結果，並將做出相應回應。

歐盟監管機構也批評了谷歌在科技廣告領域的主導地位。去年，該委員會對谷歌提出反壟斷指控，稱其相對於競爭對手的廣告交換項目更偏袒自家項目，以及該公司正不斷加強在廣告技術供應鏈中的核心地位。

至關重要的是，歐盟委員會在 2023 年 7 月的命令中表示，要求谷歌實施行為補救措施的潛在命令可能不足以糾正濫用行為，這可能為要求谷歌將其廣告技術業務與其核心服務分拆開闢了道路。

另外，美國司法部將在 9 月審判中面對谷歌，以涉嫌非法壟斷為由要求拆分這家搜索巨頭的廣告技術業務。美國司法部聲稱，谷歌在廣告技術領域的主導地位，使其能夠從廣告商通過其在線廣告工具花費的每一美元中至少獲得 0.3 美元。

如果 CMA 發現任何不當行為，將有權對公司處以全球收入 10% 的罰款。CMA 表示，在做出最終決定之前，它將考慮谷歌的任何反饋，並將由進行初步調查的小組之外的一個獨立小組做出決定。