Taobao and Tencent join forces to "break down walls"

作者 | 劉寶丹

編輯 | 周智宇

阿里和騰訊兩大互聯網公司在支付領域的 “牆” 終於被拆了。

經過半年籌劃，淘寶終於在 9 月 4 日，官宣要新增微信支付的計劃。這意味着，阿里有意將超 10 億用户的電商交易入口向騰訊開放。

對此，淘寶天貓方面回應稱，公司始終秉持開放的合作理念，積極探索與各平台之間的互通合作。微信支付也對華爾街見聞表達了同樣的態度。

從敵人到朋友，阿里和騰訊用了十幾年時間。這背後，阿里系和騰訊系經歷了野蠻生長之後走向收縮，字節和拼多多等新巨頭走到台前。行業不斷向前迭代，古老的故事迎來新的走向。

隨着阿里和騰訊握手言和，雙方也從各立高牆，以建立業務壁壘形成競爭力的階段，走向業務上更廣泛的合作。行業回到業務發展邏輯，提升效率的同時，挖掘細分業務上的潛力。

互聯網巨頭們變得更加聚焦和務實，在強化核心競爭優勢的同時，帶來財務上的增長。那個盲目擴張，一味追求規模的時代已經過去。

互聯網行業新的序章將由此開啓。

牽手

這一次，阿里向騰訊拋出了橄欖枝。

9 月 4 日，淘寶發佈《關於新增微信支付能力的意見徵集》（以下簡稱 “該公告”），為提升消費者的購物體驗，淘寶網計劃新增微信支付能力。

華爾街見聞了解到，這項拆牆的動作早從半年便開始推進，由淘寶方面主動發起。

今年 2 月，很多用户在淘寶下單結算時發現，支付選項裏除了支付寶還新增了微信支付。淘寶客服回應稱，這是測試中的功能，僅針對部分用户開放。

如今，在經歷了半年多的測試和探索後，淘寶終於將引入微信支付提上了日程。

目前，淘寶對新增微信支付的公告處於 “投票中” 的狀態。淘寶對商家給出了兩個選項，一是可支持，二是可再評估，投票結束時間為 9 月 5 日下午。

對此，微信支付方面回應稱，目前與淘寶平台商户的功能適配正在開通中。淘寶方面表示，微信支付服務將在淘寶平台公告生效後逐步向所有商家開放，商家開通微信支付後，消費者付款時可選擇 “微信支付” 購買淘寶對應店鋪的商品。

這也意味着，阿里將把核心的電商交易場域向騰訊正式開放。

從業務角度來看，阿里和騰訊在支付領域牽手，將利好各自的業務發展。

對阿里來説，增加微信支付，可以優化消費者的購物體驗，與 “用户為先” 的發展理念一致。

去年 9 月上任的阿里 CEO 吳泳銘在第一次全員信中寫道，用户為先是戰略重心，想要創造最好的用户體驗，必須尋求最廣泛的開放與合作，包括傳統意義上競爭關係的公司。

微信支付在三四線城市，以及老年羣體當中的滲透率較高，淘寶接入微信支付有望帶來這些市場的增量用户，並增強偏好微信支付用户的使用粘性。

而對微信來説，淘寶電商是一個巨大的交易場，會為支付業務帶來難以想象的市場空間。

QuestMobile 數據顯示，截至 2023 年 12 月，阿里巴巴用户量為 11.51 億。作為第一電商平台，早在 2022 財年，阿里國內電商市場的 GMV 就高達 8 萬億元。

值得一提的是，作為淘寶主要的支付服務方，支付寶也表態稱，開放、協作、創新、共享是互聯網的基本精神，公司會與淘天繼續深化合作，將通過科技和產品創新來創造更大的價值。

拐點

從互聯網行業的發展歷史來看，阿里和騰訊走向競合是時代發展的必然，但即便如此，阿里和騰訊化敵為友，還是用了十多年時間。

十一年前，阿里暫停與微信相關的第三方應用服務，淘寶與微信外鏈不再直接跳轉。馬雲與馬化騰親手築起了 “柏林牆”，淘寶和微信兩大國民 APP 之間從此涇渭分明。

四年前，阿里和騰訊的關係緩和，兩大巨頭開始拆牆。

2020 年下半年，QQ 音樂上開始出現飛豬的廣告。2021 年起，騰訊視頻、騰訊新聞等 app 廣告，微信裏的淘寶鏈接可直跳淘寶，市場上一度傳出阿里巴巴、騰訊正考慮互相開放生態系統，兩巨頭當日股價一度上漲 3% 多。

去年 9 月，阿里媽媽與騰訊廣告進一步深化合作，微信視頻號、朋友圈、小程序等優質廣告流量將通過阿里媽媽 UD 效果投放，並可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。雙方還在人羣互補、系統共建等方面深度融合。

終於，騰訊把核心的流量資源向阿里開放了。如今，阿里也將電商交易的大門向騰訊敞開了。兩大巨頭心照不宣的拿出了自己的誠意。

這是阿里主動選擇的結果，但本質上，這是阿里適應行業新階段所必須做出的改變。

當然，監管政策也是助力。2021 年，工信部提出，要保障合法的網址鏈接正常訪問，同年，阿里因違反《反壟斷法》被罰 182 億。今年 8 月 30 日，監管總局發佈公告，宣佈阿里三年整改順利完成，且取得良好成效。

龐大的阿里系和騰訊系已經成為過去式，隨着字節和拼多多等新巨頭的崛起，互聯網行業已經開啓了新一輪大洗牌。

對阿里來説，如何在競爭日益白熱化的電商市場中，重新站穩腳跟，並在一眾競爭對手中重新證明自己，這是擺在面前的頭等大事。

阿里正在以歸零創業的心態重新出發。去年，阿里進行了二十多年來最大的一次架構調整，目的就是讓旗下電商、雲計算、本地生活、快遞、文娛等業務擺脱桎梏，在市場上充分競爭，迴歸業務本身的發展邏輯。

阿里和騰訊各自向前邁出一步，這背後互聯網行業已經邁入新的江湖，張一鳴、黃崢和王興等等更年輕的大佬已經崛起。

時代的潮水不斷向前，互聯網行業等待着新一輪的 “青梅煮酒論英雄”。