"Buffett's New Darling" and "Yoga Pants King" with dismal performance, is the trend of "consumer downgrading" in the United States becoming more prominent?

“巴菲特新寵” Ulta 生意不景氣、Lululemon 的產品也賣不動了，美國人的消費也降級了？

29 日，Lululemon 第二季度財務業績顯示，公司營收遜於分析師的預期；巴菲特新進持倉的美妝零售商 ULTA 昨日財報也暴雷，第二季度業績全面未達預期。

隨着通貨膨脹持續高企和利率上調，美國消費者似乎正進入一個新的消費階段。他們開始重新評估自己的消費習慣，將更多的支出轉向必需品，減少對奢侈品和非必需品的購買，以應對日益嚴峻的經濟形勢。

“巴菲特新寵” 和 “瑜伽褲之王” 業績慘淡

29 日，Lululemon 公佈了第二季度財務業績。數據顯示，公司營收遜於分析師的預期。

• 淨收入為 23.7 億美元，低於 24.1 億美元的預期。
• 總銷售額增長 3%，低於預期的增長 5.63%。
• 每股收益 3.15 美元，高於預期的 2.95 美元。

該公司還下調了全年業績預期。

• 預計淨收入為 103.8 億美元至 104.8 億美元，大幅低於之前的 107 億美元至 108 億美元，也低於市場預期的 106.2 億美元。
• 預計每股收益為 13.95 美元至 14.15 美元，也低於之前的 14.27 美元至 14.47 美元，高於市場預期 14.00 美元。

由於購物者要應對持續的通貨膨脹、更高的利率和降温的就業市場，Lululemon 在北美的銷售增長正在放緩，美國可比銷售額下降了 3%，而中國可比銷售額飆升了 21%。

Lululemon 股價在績後震盪下跌至 259 美元，儘管盤後扭轉跌勢上漲了 4.2%，但今年以來公司股價仍下跌近 50%。

Emarketer 分析師斯凱·卡納維斯表示：“對於 Lululemon 來説，這是一次罕見的失誤，反映了在美國消費者支出趨勢不穩定、風險更高的情況下，產品戰略和執行方面的失誤。”

消費疲軟的跡象不止出現在 Lululemon 上。巴菲特新進持倉的美妝零售商 ULTA昨日財報不利，第二季度業績全面未達預期。

ULTA 公司 CEO Dave Kimbell 表示：

儘管業務中的許多積極指標都讓我們感到鼓舞，但第二季度的業績未能達到我們的預期，主要原因是同店銷售下降。

我們清楚哪些因素對我們門店的業績產生了不利影響，我們正在採取行動應對這些趨勢。

還有美國最大折扣零售商一元店 Dollar General業績暴雷，高層稱其核心客户 “感到財務壓力”。

Lululemon、Ulta 等大型零售企業的銷售下降，一定程度上反映了消費者的消費信心減弱，即消費者需求疲軟，高端零售行業競爭加劇。

美國消費者 “消費降級” 了？

在物價高企、通脹壓力不斷加大的背景下，美國消費者開始重新審視自己的消費習慣。高檔餐廳、奢侈品牌逐漸讓位於更實惠的選擇。沃爾瑪憑藉其低價優勢，成功抓住了這一消費趨勢，其二季度業績的強勁表現就是最好的證明。

雖然沃爾瑪的業績增長反映了消費者購買力依然強勁，然而，這更多地是消費者在經濟壓力下 “迫不得已” 做出的理選擇。美國消費者選擇壓縮開支，轉向價格更具競爭力的中低端大型零售商。

高盛分析師 Chris Hussey 指出，沃爾瑪的超預期業績被看作是消費者狀況良好的信號，但實際上消費者是因為在經濟壓力下減少開支，而選擇了更實惠的沃爾瑪。

DA Davidson 的分析師 Michael Baker 表示，現在大家購物的地方只有亞馬遜、沃爾瑪和好市多。這反映出整體消費水平的下降，消費降級的趨勢不可忽視。

沃爾瑪在消費價值方面做得很好，價值變得更加重要。從結構上看，他們已經做好了充分的準備。

似乎美國消費終於遇到了瓶頸，更大的下跌可能就在不久的將來。