Zhihu's Q2 net loss decreased significantly by 71.1% year-on-year, AI search product "Zhihu Direct Answers" received positive reviews

伴隨着 AI 搜索產品 “知乎直答” 獲好評、用户留存率及日活躍用户時長持續增加，知乎第二季度財報亮眼。毛利率有所上升，淨虧損同比大幅下降 71.1%，是知乎上市以來虧損最低的一個季度。

財報公佈後，知乎股價下跌 0.75%。

8 月 23 日週五，知乎公佈了 2024 年第二季度財報：

主要財務數據

營業收入：二季度總營收 9.34 億人民幣（1.29 億美元），低於去年同期 10.44 億人民幣;

營業成本：二季度營業成本同比下降 21.8% 至 3.77 億人民幣（0.52 億美元）；

毛利潤：二季度毛利潤 5.57 億人民幣（0.77 億美元），低於去年同期 5.62 億人民幣;

毛利率：二季度毛利率 59.6%，高於去年同期 53.8%；

淨虧損：二季度淨虧損 0.81 億人民幣（0.11 億美元），同比下降 71.1%;

調整後淨虧損 (non-GAAP)：二季度調整後淨虧損 0.45 億人民幣（0.06 億美元），同比下降 79.9%;

平均每月活躍用户數 (MAU)：0.81 億；

平均每月訂閲會員數：0.15 億。

回購計劃

公司在 2024 年 6 月設立了一項新的股票回購計劃（“2024 年回購計劃”），有效期至 2025 年 6 月 26 日。在 “2024 年回購計劃” 下可回購的股票數量（包括美國存托股票所代表的股票），加上 2022 年回購計劃下剩餘可回購的股票數量（包括美國存托股票所代表的股票），將不超過截至 2024 年 6 月 26 日公司已發行總股份數的 10%（不包括任何庫存股）。

“知乎直答” 獲好評，淨虧損降超 70%

第二季度，付費閲讀業務仍是知乎最大的營收來源，其次是營銷服務收入 3.44 億人民幣和職業培訓服務 1.43 億人民幣。

知乎推出的人工智能搜索產品 “知乎直答” 得到了用户好評，並推動用户留存率進一步提升。根據財報，本季度付費會員收入為 4.33 億元人民幣（5950 萬美元），相比去年 4.49 億略有下降，因為來自每個訂閲會員的邊際收入有所下降。知乎創始人、董事長兼 CEO 周源表示：

“知乎不斷提升核心用户體驗，用户留存率及日活躍用户時長持續增加。憑藉我們社區日益增強的可信度，我們在六月底上線了知乎直答，標誌着我們在人工智能搜索領域的重大進展。用户留存率的進一步提升以及知乎直答收到的積極用户反饋，展示了我們的獨特優勢及捕捉這一領域巨大機遇的能力。”

同時，由於收入減少，進而導致內容成本和運營成本降低。

第二季度，知乎營業成本、運營費用均下降超過 16%，淨虧損同比大幅下降 71.1%。其中，研發費用下降 11.4% 至 2.09 億元人民幣（0.29 億美元），主要歸因於更高效的技術創新支出。知乎首席財務官王晗表示：

“第二季度是我們自美國首次公開發行以來錄得虧損最低的一個季度。本季度，我們在保持有節制的支出同時，在所有業務線上均實現較高的投入回報水平。展望未來，我們將繼續強化戰略執行，同時追求長期可持續的盈利”。