Q2 revenue falls short of expectations, advertising revenue declines year-on-year, Weibo drops more than 3% | Financial Report Insights

微博 8 月 22 日发布 2024 年第二季度财报显示，二季度总营收不及分析师预期，调整后净利润为 1.263 亿美元，超出分析师预期，广告营收同比下降 3%。微博美股盘前一度涨超 2%，但开盘后下跌超过 3%。

1）主要财务数据

• 营收 4.379 亿美元，较去年同期的 4.402 亿美元下降 1%，不及分析师平均预期的 4.46 亿美元。

• 成本和费用总计 3.025 亿美元，较去年同期的 3.168 亿美元下降 5%。剔除汇率影响，下降主要是由于人员相关成本的减少所致。

• 经营利润 1.354 亿美元，经营利润率为 31%。

• 归属于微博股东的净利润为 1.119 亿美元，去年同期为净利润 8140 万美元，合每股摊薄净收益 0.43 美元。

• 非公认会计准则经营利润为 1.576 亿美元，非公认会计准则经营利润率为 36%。

• 非公认会计准则归属于微博股东的净利润为 1.263 亿美元，合非公认会计准则每股摊薄净收益 0.48 美元，高于分析师预期的 0.46 美元。

2）业务营收数据

• 广告及营销收入 3.753 亿美元，较去年同期的 3.857 亿美元下降 3%。

• 广告及营销收入（不包括来自阿里巴巴的广告收入）为 3.429 亿美元，较去年同期的 3.589 亿美元下降 4%。

• 热点 IP/明星 KOL/效果广告为驱动的营销服务模式，广告收入占到整体广告收入超过 50%。

• 增值服务收入 6260 万美元，较去年同期的 5460 万美元同比增加 15%，主要由于会员服务收入的增长所致。

3）用户数据：

• 2024 年 6 月的月活跃用户数为 5.83 亿。

• 2024 年 6 月的日均活跃用户数为 2.56 亿。

• 金 V 博主规模较去年同期增长超过 80%，金 V 流量和互动规模增长超过 30%。

4）现金流情况：

• 截至 2024 年 6 月 30 日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为 28 亿美元。

• 2024 年第二季度经营活动产生的现金为 1.321 亿美元，资本性支出总额为 1030 万美元，折旧及摊销费用为 1450 万美元。

该公司表示，伴随着用户基数逐渐扩大和用户产品心智日益成熟，今年以来微博主动在用户获取和增长策略上作出调整，将渠道预算更多向高质量用户的获取和活跃度提升倾斜，本季度，微博的 DAU/MAU 的比例同环比均有所提升，体现平台用户活跃度的进一步提升。

财报显示，二季度广告收入同比下降 3%。在财报会上，微博 CEO 王高飞表示，尽管广告市场整体需求环境仍然偏弱，但微博的优势行业广告收入依然保持着正增长，主要得益于客户对微博热点营销模式的认可。

他说，在当前市场竞争格局下，微博的主要营销服务模式已经从之前的品牌 + 效果营销服务，转向以热点 IP/明星 KOL/效果广告为驱动的营销服务模式，这三类产品直接带来的广告收入占到整体广告收入超过 50%。

财报公布后，微博股价 22 日美股盘前一度涨超 2%，但开盘后震荡下跌，午盘时下跌超过 3%，报 7.65 美元。