Beauty industry downturn! Sephora lays off employees, L'Oreal and Estee Lauder performance slumps

以往火熱的美妝市場在今年夏天似乎按下了暫停鍵，多家巨頭銷售遇冷。“口紅效應” 要失靈了？

近日，LVMH 旗下絲芙蘭因中國美妝市場低迷，裁員近 3% 以期扭轉虧損局面。

全球最大美妝集團歐萊雅二季度的財報數據也乏善可陳，中國地區銷售額增長放緩；還有美妝巨頭雅詩蘭黛，2024 財年淨銷售額下滑近 2%。

美妝市場正面臨多重挑戰，市場競爭加劇、經濟環境的變化以及消費者行為的轉變等因素，共同制約着行業的發展。

絲芙蘭中國市場裁員，“未能複製其在其他地區的成功”

週三，絲芙蘭表示，正在將中國的員工人數減少約 120 人，重點是精簡總部的職位。

公司指出，隨着買家減少購買，中國地區競爭日益激烈，這對價格敏感的美容市場形成巨大壓力。

為了應對充滿挑戰的市場環境，並確保我們在中國的未來增長，絲芙蘭中國目前正在精簡總部的組織結構，以確保我們具備長期可持續增長的適當能力。

絲芙蘭是繼路易威登（Louis Vuitton）和迪奧（Dior）之後法國奢侈品集團最大的品牌和利潤中心之一，在大部分奢侈品行業放緩之際，絲芙蘭繼續實現強勁增長。

上月，全球最大奢侈品集團 LVMH 公佈，二季度有機銷售增長放緩至 1%，遜於預期，當季 LVMH 在歐美日有機銷售均增長，在中國等日本以外亞洲地區卻下降 14%，部分抵消了中國遊客海外消費強勁的影響。

儘管在北美、中東和歐洲成績亮眼，但絲芙蘭在中國市場卻未能複製其在其他地區的成功。國家統計局公佈的數據顯示，7 月中國社會消費品零售額中，化妝品類下滑 6.1%，6 月下滑了 14.6%。

高端美妝遇冷，美妝巨頭業績承壓

更多的美妝品牌在中國市場遇到了同樣的問題。雅詩蘭黛和歐萊雅均表示，需求疲軟，尤其是對更昂貴的高檔產品的需求疲軟正在影響公司的業務。

週一，雅詩蘭黛發佈了比預期更悲觀的銷售業績。2024 財年，雅詩蘭黛實現淨銷售額 156.1 億美元，同比下降了 2%。其中，護膚品、化妝品、護髮業務分別下滑 3%、1% 和 4%，僅有香水業務實現 2% 的增長。

主要原因是其在中國大陸和亞洲旅遊零售業務的顯著下滑。

歐萊雅指出，在中國大陸，第二季度的美妝市場的表現因去年同期高基數而負增長，並因消費者信心持續低迷而下滑加劇。

上月歐萊雅 CEO Hieronimus 曾在公開活動中對投資者警告，今年全球美妝市場將增長 4.5% 到 5%，低於此前歐萊雅預期的 5%，因為此前歐萊雅業績的增長引擎——中國市場在前些年銷售高速增長後今年將表現平平。

壞消息還來自中國市場的競爭。阿里巴巴和天貓等電商平台的崛起，為價格更低、質量不輸大牌的本土美妝品牌提供了舞台，也為消費者提供了更多選擇。國外高端美妝品牌雖然也在積極拓展線上渠道，但面對激烈的價格競爭，仍顯得有些力不從心。