Being "targeted" by the investment giant Elliott, Starbucks surged 7% intraday

传出被主动投资基金巨头 Elliott Investment Management “看中” 的消息后，星巴克股价盘中跳涨。

美股午盘，短短十分钟左右，星巴克股价从接近 74.60 美元涨至 79.20 美元上方，日内涨幅从不足 0.6% 迅速扩大到约 6.8%，尾盘涨幅进一步扩大，刷新日高至 79.38 美元，日内涨约 7%，最终收涨近 6.9%，创去年 11 月 2 日以来最大涨幅，在连跌两日后反弹至 6 月 25 日以来收盘高位。

星巴克股价飙涨前，有媒体援引知情者消息称，Elliott Investment Management 已经持有星巴克的大量股份，这家主动投资机构之前一直推动星巴克寻找方式提升其股价。最近几周，Elliott 一直私下和星巴克接触，双方可能很快就会私下达成协议。

该媒体无法确定 Elliott 此前未披露的对星巴克持股规模多大，称目前无法得知 Elliott 对星巴克有什么其他的要求，比如是否寻求得到星巴克董事会的席位。

此后，一名星巴克发言人表示，公司 “不对谣言和猜测发表评论”。Elliott 的代表没有立即回应其他媒体的置评请求。

评论认为，Elliott 的投资正值星巴克的发展走到了意义重大的十字路口。以门店数量和销售额计，星巴克是全球最大的咖啡公司。星巴克过去长期致力于成为顾客家庭和工作场所以外的聚会 “第三大场所”。如今，外卖业务成为业界增长的引擎，星巴克却难以跟上这一潮流。在中国这个关键市场，星巴克面临的竞争也愈演愈烈。

星巴克最近一份财报就凸显了业绩难以达到自身管理层预期的问题。

今年 4 月末星巴克公布，2024 财年第二财季营收同比下降 1.8% 至 85.63 亿美元，远低于分析师预期的 91.3 亿美元，录得 2020 年末以来首次季度销售下滑；当季净利润同比降约 15% 至 85.63 亿美元，同样远逊预期。

第二财季星巴克同店销售下降 4%，而分析师预期增长 1.46%，其中美国市场的同店销售下降 3％，连续第二个季度在本土表现不佳，分析师预期增长 2.31％，在美国客流量下降 7%，为 2010 年以来最大季度降幅。在美国以外的国际市场，当季同店销售下降 6%，在星巴克的第二大市场中国大陆，同店销售下降 11%。

公布二季报的同时，星巴克下调了第三财季的指引，并下调整个财年的营收和盈利指引，将全年营收增长预期从 7% 到 10% 下调至低个位数，将全球和美国地区的同店销售增长预期从此前的 4% 至 6% 下调为持平至低个位数，预计在中国大陆的同店销售呈个位数下滑，而不是此前预计的个位数增长。

发布财报后首个交易日 5 月 1 日，星巴克股价一度重挫 18%，收跌 15.9%，创去年 5 月以来最大日跌幅。

发布财报后，星巴克的高管表示，星巴克正在流失 “偶尔光顾” 类型的顾客，从第一季度末到第二季度末，其活跃的忠诚度奖励用户减少了 150 万。

华尔街见闻曾指出，价格高企下，餐饮领域消费日显疲弱，直接体现在了消费品牌的业绩 “逆风” 中。不仅是星巴克，必胜客和肯德基两大全球餐饮巨头也在最新的财报中报告了季度销售额的萎缩。

在紧缩的消费环境下，各大餐饮品牌决心放下身段，用降价换取市场。星巴克表示，将于 7 月首次向非忠诚会员开放仅限其应用程序的交易。澎湃新闻 5 月初的报道称，星巴克正在 “悄悄” 打折，推出拼团、满减、折扣等各类优惠活动，选择 “以价换量”。