Financial Report Preview | Nike is about to "release" its report, can the Paris Olympics boost performance expectations

美東時間週四美股收盤後，全球運動產品巨頭耐克 (NKE.US) 將公佈 2024 財年第四季度財報，該公司正在尋找機遇提振銷售額，比如下個月的巴黎夏季奧運會這一重要時機，希望產品發佈和運動產品營銷活動能夠提振管理層此前預期的低迷銷售額。華爾街分析師們普遍預計，耐克的最新季度銷售額和利潤將高於去年同期季度，但該公司在 3 月份曾表示，預計 2025 財年上半年銷售額將出現個位數級別的下降幅度。

分析師們普遍預計，耐克的銷售額和利潤都將較去年同期明顯增長，根據 Visible Alpha 編制的華爾街分析師預期數據，分析師預計 2024 財年第四財季的淨利潤約為 12.8 億美元，合每股 0.84 美元，銷售額預期約 129 億美元。在一年前的同期第四財季，耐克銷售額約為 128.3 億美元，利潤約 10.3 億美元，合每股 0.66 美元。

華爾街知名機構 Wedbush Securities 的分析師們在上週五的一份報告中寫道，耐克第四財季的業績數據可能不會對其股價產生重大影響，因為他們預計耐克的核心業績指標不會大幅偏離市場普遍預期，而且耐克已經在此前第三財季的業績電話會議上給出了 2025 財年的一些業績展望數據。

美國銀行的分析師們在近日發佈的一份報告中表達了類似的觀點，他們寫道，關於在奧運會催化下 2025 財年的業績指引能否被上調 “將是耐克業績電話會議上最重要的話題，第四財季的最終業績僅是進入新財年的銷售額和利潤率軌跡的其中預示性的指標。”

耐克首席財務官馬修·弗蘭德此前在第三財季的業績電話會議上表示，該公司預計 2025 財年上半年的銷售額數據將出現個位數比例的低下降幅度。弗蘭德表示，之所以做出相對悲觀的預測數據，是因為耐克希望 “將該公司的產品組合轉向新穎和創新產品”，同時耐克強調 “全球宏觀經濟前景低迷”。

在去年 12 月發佈的第二財季業績報告中，耐克管理層表示，該公司一直面臨全球 “宏觀經濟逆風加劇”，尤其是在歐洲、中東和非洲 (EMEA) 地區以及亞洲大部分地區，並宣佈計劃在未來三年削減高達 20 億美元的成本。

市場聚焦奧運會，以及耐克即將推出的產品

耐克是每四年一屆的夏季奧運會中最著名的營銷品牌之一，在數十項奧運賽事以及多個奧運代表團的制服和球鞋上都有耐克的品牌標識。據報道，該公司高管還曾在 4 月份的一次奧運會宣傳活動上強調，該公司計劃在今年夏季奧運會期間投入比往年更大規模的營銷活動。

Wedbush 和摩根大通 (J.P. Morgan) 的分析師們在最近的報告中寫道，耐克的許多主要零售合作伙伴，比如北美大型運動鞋零售商 Foot Locker (FL.US) 和迪克體育用品 (Dick’s Sporting Goods)，都在最近的財報電話會議上對耐克即將推出的產品和新創新表示非常樂觀。

Foot Locker 的頂級合作伙伴耐克獲得了 Foot Locker 管理層給予的積極評價。Foot Locker 的高管們最近參加了 4 月份在巴黎舉行的耐克創新活動。他們對耐克的創新研發等管道表示興奮，從即將開始的巴黎奧運會開始，全面延伸到 2024 年下半年以及 2025 年，並輔以強有力的故事敍述增長邏輯。

Foot Locker 管理層對於在假日購物季與耐克品牌共同恢復增長持樂觀態度。耐克計劃通過 The Clinic 項目專注於籃球發展業務，這是 Foot Locker 與耐克和喬丹等知名運動品牌合作的項目，該項目將繼續樂觀發展。

此外，耐克簽約的眾多籃球明星的籃球鞋系列，包括 NBA 球星德文·布克、賈·莫蘭特、傑森·塔圖姆、以及盧卡·東契奇等球星系列運動鞋，預計將推動 Foot Locker 的銷售額增速。從長遠角度來看，隨着耐克品牌重新關注批發銷售渠道，Foot Locker 將處於非常有利的地位。

據摩根大通的分析師們寫道，Foot Locker 的一位高管表示，他們所看到的情況非常清楚地表明，“耐克正在重新進攻”。Wedbush 則指出，迪克體育的一位高管表示，他們認為耐克即將推出的產品將使未來幾年 “從消費者們的獨特角度來看非常令人興奮”。

耐克股價在上兩份業績報告發布後，尤其是公佈了低迷的 2025 財年業績指引之後一直在下跌，今年迄今已下跌逾 10%，最近一次的股票交易價收於 97.180 美元。