Has Prada finally found the right person?

作者 | 曹安潯

編輯 | 周智宇

曾因多位代言人 “塌房” 上熱搜的 Prada，如今再次獲得中國消費者的空前關注。

6 月 2 日，Prada 宣佈賈玲為品牌代言人。這一決定讓中國消費者直呼 “終於選對人了”、“這回肯定不會翻車了”。

Prada 選中賈玲意味着，該品牌在代言人策略上發生重大變革。近年來，經歷過接連代言人 “塌房” 後，Prada 對流量明星興趣鋭減，愈發青睞中國女足、乒乓球世界冠軍馬龍等正面公眾人物，選定為合作伙伴或品牌大使，以此來改善品牌形象。

強大的票房號召力和勵志形象或是 Prada 選中賈玲的主要原因。

作為手握《你好，李煥英》、《熱辣滾燙》兩大熱門影片的導演，賈玲多次引爆中國春節檔，導演的電影票房已突破 88 億元。其主演的電影票房突破 100 億元，為中國影史第 4 位票房超百億的女演員。

精選代言人之外，Prada 在產品策略上也進行調整，以拉攏消費者的心。

2020 年，Prada 第三代傳人 Miuccia Prada 引入家族歷史上第一位外姓創意總監 Raf Simons ，成為當年時尚圈的大事件之一，其為 Prada 注入了極簡風格和靈感碰撞。

此後， Prada 通過對品牌三角徽標的多樣設計和詮釋，對經典尼龍材質的復興，接連推出了 Prada Cleo 腋下包、Lux Soft 等爆款。Prada 經典的 “殺手包” 也以新形象再次翻紅。

有消費者表示，Prada 有了 Raf 這幾年真的起飛，又簡潔又好看又青春。

多管齊下後，Prada 業績持續走高。

在 LVMH、開雲 “遇冷” 之際，今年一季度，Prada 營收超出市場預期。財報顯示，Prada 集團營業收入同比增長 16.5%，達到 11.87 億歐元。其中，作為主力品牌的 Prada 銷售額為 8.26 億歐元，同比增長 7%。

除日本之外的亞太市場，穩居 Prada 的第一大市場，銷售額同比增加 16%，貢獻了總銷售額的 37%。

天風證券指出，Prada 是奢侈品產業的全球領導者，因不斷改善的組織架構及嚴格的執行力，Prada 持續獲得青睞，均衡的產品類別組合將推動公司穩健增長。

面對近年兩極分化的奢侈品市場，Prada 集團首席執行官 Andrea Guerra 也感受到寒意，並表示，今年，敏鋭的定位、創意和溝通將至關重要。雖然行業正在經歷新的動態變化，但仍有信心實現穩健、可持續和高於市場的增長。

風光之下，包括 Prada 在內奢侈品品牌近年多次漲價，帶來了消費者對於產品質量、品牌價值的嚴苛審視。不少消費者對 Prada 部分產品的質量問題表示擔憂和質疑。

因此，在銷量長紅之後，Prada 想穩住頂奢地位，還需實現產品質量與不斷上漲的價格之間的平衡。也唯有如此，才能在宏觀經濟承壓、消費降級的逆流之中，繼續走出獨立行情。