Track Hyper | Apple's delay: Microsoft's joys and sorrows

蘋果會怎麼做 AI？這個問題全球矚目。眼下臨近蘋果 WWDC24，對於蘋果可能推出的 AI 技術和應用方向，業界傳聞愈發密集。

最新消息稱，蘋果 iOS 18，因技術難度和研發進度不及預期，大版本升級 Siri 已跳票至 2025 年。

更之前的消息稱，在加持 AI 技術後，通過 Siri，用户能用聲音控制各類蘋果終端（iPhone、iPad、Mac）的所有應用程序。

只要動動嘴，就能通過 Siri 做任何用户想做的操作：比如打開文檔、將筆記移動到另一個文件夾、發送或刪除電子郵件、在 Apple News 中打開特定文章、發送網頁鏈接，甚至請求設備提供文章摘要。

這些新特性將使 Siri 能夠更好地理解用户的需求，提供更準確、更有用的信息，並幫助用户更高效地完成各種任務。同時，新的 Siri 還將具備更強大的智能學習和自我優化能力，能夠不斷適應和滿足用户的個性化需求。

聽上去很美，但照蘋果公司的一貫效率，這種聽着很美的應用，基本上都會多次跳票。現在，首次跳票時間已到了 2025 年。

儘管如此，Siri 的 AI 應用技術，雖在 WWDC24 缺席，但於今年 9 月推出 iPhone16 系列的同時，這些細節有望得以披露。這被業界理解成 Siri 加持 AI 的首個版本。之後，再到 2025 年，首個加持 GenAI（生成式人工智能：Generative Artificial Intelligence）技術的 Siri，就能如期推出。

目前，蘋果並沒有更獨特的端側 AI 技術策略。換句話説，蘋果也採用了當今業界主流的端雲混合策略：在端側本地化運行一些基礎應用，雲側則承擔着需要更強算力和更高能耗的 AI 訓練和推理任務。

就像榮耀在雲側選擇谷歌雲那樣，蘋果選擇了 OpenAI 作為雲側合作方。6 月 1 日，有消息稱，蘋果與 OpenAI 的合作協議已經完成。關於此項協議，更詳細的信息，雙方都未公開。

蘋果用 GenAI 技術加持 Siri 的意圖並不難推測：首先，要用這個新 “Siri” 的 AI 功能，必須在 M1 芯片和 iPhone 15 Pro 以上的硬件終端，那麼新的換機潮就自然形成；其次，通過這種方式（新的換機潮），蘋果重回 AI 第一梯隊，奪回失去的榮光。蘋果在 GenAI 技術領域，推進速度令人失望。若新版 Siri 能成，好處明顯。

但這種努力，能不能被用户接受，還很難説。

因為蘋果在業界首屈一指、無法被完全複製的優異體驗，來自封閉的軟硬一體的技術框架和體系。現在，要用到非蘋果自研的雲側 AI 算力承擔訓練和推理任務，需要上傳用户數據到雲側，這與蘋果成功的基石 “軟硬一體” 的封閉性，背道而馳。

這相當於動搖了蘋果帝國 iOS 體系的基礎，迫使蘋果開放體系，其中涉及的安全性問題——用户隱私，如何保證做到與此前一樣的高度安全？

雖然蘋果自研芯片比如 M1 等，都有 “Secure Enclave” 模塊，能加密這些被上傳至合作方雲側的用户數據，但能保護到什麼程度，現在還不知道。

就目前已知的信息看，OpenAI 將在蘋果的新版 “Siri” 入口中扮演不可或缺的核心技術服務角色，受 OpenAI 技術角色衝擊的不僅僅只是蘋果自家的技術體系，還影響了蘋果生態的核心，比如與谷歌的生態聯盟。

當前，蘋果 Safari 瀏覽器上的搜索服務，由谷歌提供；同時，谷歌也是 OpenAI 的主要競爭對手之一，OpenAI 與蘋果合作內容之一，據説就是搜索功能。還有個受兩者合作影響的公司，就是蘋果的老對手微軟。

谷歌尚未就蘋果選擇的新歡與自己的競爭關係，有任何公開發表的聲明。但據説微軟 CEO 納德拉很緊張，因為微軟也想與 OpenAI 合作，以便向消費電子領域拓展新的商業市場空間。現在，OpenAI 竟選擇去給老冤家蘋果 “賦能”，那微軟該怎麼辦？

好在，蘋果和 OpenAI 的合作，微軟也不無好處——OpenAI 的雲服務商是微軟。那麼，蘋果如果用 OpenAI 的算力、AI 會話功能和 AI 訓練推理成果，實際上也等於間接在給微軟送錢。

至於有 OpenAI 加持的蘋果，從此擁有了變身 AI 手機——AI iPhone 的能力，會不會延續此前移動互聯網壓制以 Wintel 聯盟為代表的互聯網風頭，現在還不能斷言到底是東風壓倒西風，還是相反。

就目前的競爭態勢來看，微軟還領先蘋果一個身位。但這種領先，能持續多久，還不好説，畢竟 GenAI 手機市場增長速度驚人。

據 Counterpoint Research 在 6 月 3 日剛剛發佈的報告顯示，具備 GenAI 功能的智能手機在 2024 年第一季度的全球智能手機銷量中，所佔比例從上一季度的 1.3% 激增至 6%。2024 年第一季度，具備 GenAI 功能的智能手機銷量中，高端機型佔比超過 70%。

GenAI 手機市場趨勢和發展速度令人驚歎，蘋果若能變身 GenAI iPhone，微軟確實也緊張得有道理。