劍指微軟！谷歌或將收購 HubSpot，雲市場要重新洗牌？

本文源自：智通財經

谷歌母公司 Alphabet 可能收購市值 310 億美元的美國營銷軟件製造商 HubSpot（HUBS.US），此舉將增強谷歌在向企業提供雲應用方面與微軟競爭的能力。

媒體上月報道稱，谷歌正在考慮收購 HubSpot。分析師和投資銀行家表示，這將是谷歌規模最大的一筆交易，將擴大其服務於企業的產品和應用。

谷歌已經通過其 Google Workspace 協作產品挑戰了微軟 Office 平台的主導地位。Cowen 分析師 Derrick Wood 表示，收購 HubSpot 將使谷歌在所謂的客户關係管理領域成為競爭對手，微軟的 Dynamics 365 產品正是迎合了這一領域的需求。

Wood 表示：“谷歌確實希望從微軟的生產力套件中奪取市場份額，他們可以利用 HubSpot 為客户捆綁應用程序。”

HubSpot 是一家為中小企業開發營銷軟件的公司，在經濟普遍放緩的情況下，該公司正在尋求保持銷售增長的方法。

HubSpot 首席執行官 Yamini Rangan 本月在第一季度財報電話會議上表示，由於小企業擔心高利率對經濟的影響，客户需求已經減弱。

儘管客户規模縮減，HubSpot 仍保持增長，第一季度銷售額增長 23%，營業利潤率為 15%。然而，股票分析師警告稱，如果不是谷歌的收購意向，HubSpot 股價可能會受到打擊。

多數分析師在 HubSpot 公佈財報後下調目標價。高盛分析師表示：“更嚴格的貸款標準可能會對中小企業（HubSpot 的客户）獲得融資產生巨大的負面影響。”

微軟專注於吸引大企業客户，而谷歌也試圖吸引較小的公司，這些公司構成了 HubSpot 的大部分客户羣。

Stifel 分析師 Parker Lane 表示，收購 HubSpot 將為谷歌帶來寶貴的銷售信息，填補其在 2024 年下半年從 Chrome 瀏覽器中移除被稱為 “cookie” 的跟蹤應用程序的空白。

“從 Chrome 中清除第三方 cookie……更重視第一方數據，而 HubSpot 提供了這方面的豐富數據。”

人工智能創新是核心

Alphabet 首席執行官 Sundar Pichai 和其他高管表示，谷歌將廣告視為從其人工智能進步中賺錢的關鍵途徑。

谷歌首席商務官 Philipp Schindler 在上個月的公司第一季度財報電話會議上表示：“我們廣告生態系統中的人工智能創新是我們產品組合各個方面的核心。”

谷歌與 HubSpot 的交易可能會面臨來自反壟斷監管機構的挑戰，儘管許多專家認為，鑑於兩家公司業務並不重疊，此次合併不會抑制競爭。

MorningStar 分析師 Dan Romanoff 表示，谷歌可能會認為，這筆潛在交易的好處超過了面臨監管挑戰的可能性。

Romanoff 表示：“在雲計算領域，亞馬遜無疑是領頭羊，微軟位居第二，谷歌則位居第三。谷歌可能會認為收購 HubSpot 就相當於擁有了微軟 Dynamics 365，這將使其在該領域更具競爭力。”