The transformation of advertising business shows results, Snap welcomes another major change: heavily betting on AI+AR

智通財經 APP 獲悉，Snapchat 母公司 Snap(SNAP.US) 聯合創始人兼首席執行官 Evan Spiegel 表示，他正在加大投資力度，將人工智能和機器學習引入 Snapchat，讓用户對其更感興趣。這是該公司多年來對廣告業務進行全面改革後的下一個重大轉變。

Spiegel 表示:“大家都認識到，我們在機器學習方面已經落後了，這在某種程度上反映在了業務表現上。”“我們需要在這方面進行改進，並召集一些最資深的機器學習人員，討論我們如何達到最先進的水平，並真正進行投資。”

Snap 一直在努力應對人們使用社交媒體應用的方式以及廣告商需求發生的巨大變化。過去幾年裏，Snap 對廣告業務進行了改革。

現在，該公司正在將資金投入到機器學習、人工智能和增強現實 (AR) 功能的建設中，這些功能對 Snap 的廣告業務和用户訂閲都有好處。Snap 沒有像 Alphabet 或 Meta Platforms 那樣完全依賴內部開發，而是與亞馬遜和 Alphabet 旗下的谷歌等大型科技合作伙伴展開雲合作，並致力於產品創新。

不過，Snap 預計，僅在基礎設施方面，每個季度就將繼續為每名用户每日投資約 84 美分。根據 Bloomberg 的計算，這相當於每年約 15 億美元，預計略高於年度運營費用的一半。

直接廣告

Snap 已從專注於品牌廣告拓展到直接響應廣告 (DR)，這種廣告方式能促使人們更迅速地購買或下載應用——這在技術上更具挑戰性，但也更有利可圖。

改革是有代價的。Snap 的股價已經較疫情時期高點下跌了 70% 以上，但該公司已經實現了 Spiegel 承諾的改善。在 2023 年前兩個季度出現營收下滑後，Snap 的新廣告產品正在流行起來。Snap 恢復了兩位數的增長，分析師預計今年的營收將達到有史以來的最高水平。在上個月發佈了積極的季度財報後，該股較一年前上漲了 71% 以上。

Emarketer 的高級分析師在最新財報發佈後表示:“Snap 多年的辛勤工作開始給它的廣告業務帶來回報。”“作為一個能夠提供服務的平台，Snap 似乎正在建立一定的可信度。”

再次改革

隨着廣告營收的再次增長，Snap 計劃擴大其內容產品和增強現實體驗，並推動新的產品體驗。

Snap 希望改進其 Stories 和短視頻應用 Spotlight 的推薦算法。Snap 的下一個重大舉措是將這兩款產品整合在一起。Spiegel 表示:“我認為這將有利於人們在我們的服務上發現我們的內容，所以這是一個重要的優先事項。”

Spiegel 認為增強現實很有前景，因為它可以 “與世界融為一體，共同分享”。“我們關注的很多事情都是目前技術無法實現的。所以，無論是虛擬現實 (VR) 頭顯，還是電腦或手機，我認為人們真的會被他們今天使用的科技產品所孤立。我們期待着這樣一個未來，人們將在同一個物理共享環境中一起玩耍，一起學習，一起工作，但這是通過增強現實實現的。”