Apple's AI Strategy

本文作者：黃宇

來源：硬 AI

iPhone 4 時代起，一直引領智能機潮流的蘋果公司，這次在 AI 軍備賽中也落入下風了。

本着打不過就加入的原則，蘋果已經和 OpenAI 達成協議，會在 iOS 18 底層技術中融入 OpenAI 的生成式 AI 技術，來全面升級 Siri 的對話體驗。

據知名科技記者 Mark Gurman 爆料，蘋果將在 6 月 10 日的 WWDC 大會上發佈改進後的 Siri，全新的 Siri 對話性更強、用途更廣，能讓 Siri 進化成一個聊天助手，而不是像現在這樣，一次只能回答一個問題。

未來，蘋果對 Siri 的期望是它能成為幫助用户的 “自主智能” 助手，處理日常生活方方面面。

Gurman 還補充稱，蘋果的 AI 戰略，將從聊天機器人開始，將一直擴散至搜索引擎及軟、硬件更新等方方面面。

蘋果轉型 AI，都是 “被逼” 的

而蘋果這次 AI 戰略的突破點，極可能就是被人調戲了很多年的蘋果語音助手 Siri。

還記得今年年初，蘋果意外地取消蘋果汽車嗎？

這就是為 Siri 進化提前做準備。不造車後，蘋果把大部分工程師都調到了 AI 團隊，集中力量辦大事。據報道稱，蘋果每天都要燒掉幾百萬美元來升級 Siri，勢要把誕生了 10 幾年的 “老頑童” Siri 打造成自家的 AI 拳頭產品。

而且，蘋果同時也在和谷歌談判，可能也會引入 Gemini，來進一步加強 Siri，不過協議尚未敲定。

而蘋果最近轉型 AI 的動作頻頻，全因對手給的壓力太大。

尤其是現在處於 AI 第一梯隊的 OpenAI 和谷歌，在最近又更新了自家最強的 AI 作品。OpenAI 上週推出的 GPT-4o，已經進化到可以 cosplay 人類對話、為用户準備求職面試，甚至能諷刺和調侃用户，不得不説有點猛啊。

而谷歌在上週的 Google I/O 開發者大會上，又升級了 AI 模型 Gemini，還把 AI 深度整合到搜索引擎中，搗鼓出了 AI 生成摘要、提前規劃及視頻掃描搜索等的功能。

對比之下，蘋果公司在 AI 領域可以説是一籌莫展，拿得出手的 AI 產品，除了 5 月初推出的 iPad Pro（搭載了 NPU 神經網絡引擎的 M4 芯片）外，可以説進度緩慢。

這也讓蘋果 CEO 庫克壓力山大。如果蘋果想在這波 AI 競賽中追趕對手，就必須改變自己的戰略。

除了聊天機器人，蘋果的 AI 戰略還得兼顧搜索引擎及軟硬件更新速度

不過，與對手在 AI 上的合作也只是蘋果的緩兵之計。

Gurman 指出，要想在 AI 浪潮中走得更遠，蘋果最終還是要擺脱合作方式，重點打造自己的 AI 聊天機器人，然後深度整合到自家產品中，然後提高技術迭代速度，最後才有機會實現彎道超車。

雖然以蘋果目前技術，還沒法快速打造自己的聊天機器人，而且蘋果的高管也害怕慌忙之中打造的聊天機器人會出現各種 bug，就像谷歌首次推出 Gemini 的翻車事件，這種意外會損害蘋果聲譽。

好消息是，對於家財萬貫、坐擁人才和生態平台優勢的蘋果，它的後勁十足。

Gurman 表示，接下來，蘋果公司在 AI 策略的發力方向將全面集中在 Siri、在線搜索、系統更新速度以及硬件更新上。

多年來，蘋果一直都想打造自己的搜索引擎，一個具有用户隱私保護功能的搜索引擎，而不是像谷歌或必應搜索那樣，但這樣做成本會很高，而且會直接對上谷歌這個已經重點佈局 AI 搜索的大傢伙。

而且從 2022 年開始，谷歌每年都給蘋果支付了數十億美元，讓谷歌搜索引擎成了蘋果 Safari 瀏覽器的默認搜索引擎，蘋果能輕鬆賺這授權費，反而降低了打造自主搜索引擎的動力。

如今 AI 的告訴發展已經倒逼着蘋果要做出更多改變，因為從長遠來看，蘋果擁有自己的 AI 搜索引擎將更具發展潛力，就看蘋果接下來的選擇了。

最後是系統更新速度問題，蘋果基本每年都會對 iOS 系統進行一次大更新，但目前 AI 發展得太快，一年一更新的速度已顯得太慢了。

Gurman 認為，蘋果如需趕上 AI 第一梯隊，就要加速整合了生成式 AI 技術的 IOS 系統的更新速度，但目前蘋果重心似乎還沒放到加速系統更新這點上。

幸運的是，蘋果對於硬件升級倒是挺上心的。本月初，蘋果推出了搭載 M4 芯片的新款 iPad Pro，M4 的一大亮點就是具備 NPU（神經網絡引擎），蘋果預計到 2025 年，M4 芯片將進入每台 Mac 產品，對產品線進行全面升級。今年 9 月，新品 iPhone 16 Pro 也會在芯片實現又一次飛躍。

蘋果要轉型 AI，還是任重道遠。

就像當年喬布斯頂住各種壓力推出了 iPhone 4，如今壓力給到庫克了，他能抓住屬於蘋果的 AI 時代嗎？