抖音小程序要做圖文內容，支持第三方公司分發內容和變現

36 氪獨家獲悉，抖音小程序正在通過開源的方式擴充平台的內容多樣性，包括圖文等多種形式。抖音已經邀請了一些內容類 APP，希望它們在抖音小程序和抖音視頻上分發內容和引導變現。

在抖音的規劃中，小程序將承載與內容類 APP 一致的完整內容；抖音視頻賬號則作為引流內容載體，通過官方與用户賬號發佈片段，完成對於小程序的引流。 並且，內容類 APP 的用户未來也可以將圖文內容投稿、轉發至抖音，通過搜索、私域等分發場景，覆蓋抖音全域。

內容公司與抖音合作能獲得什麼回報？據知情人士透露，抖音將支持合作方在平台上通過內容付費與廣告變現。

雖然抖音擴充內容種類的做法聽起來有些像在對標微信訂閲號生態，但其產品本身實際上更接近微信小程序。不過，微信用户最高頻使用的小程序大多是生活服務類小程序，而抖音小程序在知識閲讀、視頻資訊方面擁有較高流量。

因此，抖音的最新動作也許並不會對微信小程序造成直接的衝擊，但可能會部分吸引走微信訂閲號用户的注意力，特別是短篇圖文內容和視頻內容的用户。

目前，抖音小程序的用户量與微信小程序之間還有比較大的懸殊。QuestMobile《2023 年全景生態流量半年報告》顯示，2023 上半年，微信小程序 MAU 達到 9.28 億，同比增長 4.7%；抖音小程序 MAU 為 2.76 億，同比增長 11.2%。

阿拉丁《2023 年度小程序互聯網發展白皮書》顯示，2023 年，抖音小程序數量同比增長 280%，開發者入駐同比增長 640%，小程序 DAU 同比增長 84%。