天貓 3 月上新季開啓，又會出現哪些國貨爆品？

3 月天貓迎來年度最大上新季。

在 3 月 3 日至 3 月 4 日期間，永久、毛戈平、蜜雪冰城、麻辣王子、青島啤酒、卡薩帝等 13 家新老國貨品牌，集中發佈超 100 款春季重磅新品。

華爾街見聞●見智研究據悉，本次上新季共涉及 20 萬家品牌旗艦店，上新商品多達千萬款。

消費者對國貨的觀念正在發生劇烈變化。

曾經簡單追求 “便宜大碗”“大牌平替”，轉而更為重視以研發、創新為代表的產品力，以及代表品牌文化、知名度、傳播度的品牌力。

這一變化可追溯至珀萊雅上市打響第一槍，運動服飾李寧在紐約時裝週引發國潮起，中國消費企業逐漸從模仿的追隨者，演變為引領潮流的開拓者，小家電、寵物、潮流玩具、醫美、新茶飲等領域也先後爆發國潮熱。

新國貨品牌和老國貨品牌也走向了不同的路。

以小家電、潮流玩具、新茶飲為代表的新國貨重視科技研發和設計時尚感，新國貨頂流蜜雪冰城發佈的花花雪王風箏以獨特的設計在年輕羣體中引起反響；李寧最新發布的冰沙防曬服以 UPF50+ 的涼感科技面料，滿足了年輕人對防曬功能和時尚外觀的雙重需求。

而老國貨要以 “新姿態” 持續活躍於市場，不僅需面對外資品牌的競爭擠壓，也要在國內新興品牌崛起時積極求變。如在天貓超級發佈的現場中，上海家化的玉澤修護面霜、雙妹玉容霜、佰草集太極啵啵霜，號稱加入 “護膚黑科技”，令這個擁有 123 年曆史的國貨老牌再次受到年輕人的青睞。

根據券商數據顯示，上海家化一月份佰草集、玉澤雙品牌在天貓增速達 126%，抖音增速達 171%，兩渠道加總增速 137%。這也印證了老國貨在創新與改變中依然具有強大的市場競爭力。

新國貨和老國貨，無論哪一方，滿足新一代年輕人的需求，是它們共同的目標。

對一個品牌來説，要在消費者中獲得認可並實現穩定的客單價上升，必然源於科技研發和創意時尚設計上的大量投入和持續突破。

現今消費者對於產品品質標準、功效的要求和外觀設計標準都在提高，蘭蔻、雅詩蘭黛等國際品牌的投入都是以雙位數億的研發資金，這也是國產品牌們需繼續努力的方向。

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