Analysis Report | Is even Netflix, known for "content is king," struggling?

在過去的 18 個月裏，大型傳媒公司大幅裁員的消息不斷：迪士尼 (DIS.US) 解僱了數千名員工，並削減了數十億美元的預算。華納兄弟探索頻道 (WBD.US) 也同樣在裁員，儘管規模較小。這種裁員在很多方面始於奈飛 (NFLX.US)，該公司在 2022 年上半年流失了客户。但是，當傳媒公司談論它們將削減多少節目時，奈飛卻沒有。奈飛削減了一些員工，停止了預算的增長，但它並沒有進行真正的 “大清洗”。但現在，即使是堅不可摧的奈飛也開始變得窘迫了。

奈飛砍掉了 100 多部劇集

隨着美國各地的兩次罷工導致製作停工，奈飛公司做了一件前所未有的事情：減少了劇集的發佈。報道這家流媒體巨頭的網站 What 's On Netflix 的數據顯示，該公司在 2023 年發佈的原創節目比前一年減少了約 130 個，降幅為 16%。

在過去十年中，該公司新的原創節目數量有所增加，但去年每個季度的產出都在下降。在每個主要的編程類別中都是如此。奈飛發佈的電影、電視節目、紀錄片和單口喜劇特別節目都減少了。在 2023 年的最後三個月，奈飛發佈了五年來最清淡的新作品系列。

這種下降有一個明顯的原因。雖然該公司表示，編劇和演員的罷工對其檔期沒有造成太大影響，但今年下半年的產量降幅比上半年要大一些。What 's On Netflix 的數據顯示，奈飛今年下半年發佈的電視劇減少了約 60 部，降幅約為 25%。

罷工的後果將繼續影響奈飛的發佈計劃至少幾年。流媒體服務已經完成了許多計劃於 2023 年上映的電視劇的製作，但它們剛剛開始製作許多定於 2024 年和 2025 年上映的電視劇。其中許多項目被推遲 (或取消)。

整個好萊塢都是如此。2024 年的電影名單看起來有點稀疏，因為一些大片被推遲到了 2025 年。但這也不僅僅是暫時的下滑。奈飛計劃未來製作更少的節目。電影總監 Scott Stuber 概述了製作更少 (但希望更好) 項目的策略。雖然罷工可能減少了新腳本節目的產量，但該流媒體服務商發佈的新紀錄片和單口相聲特別節目也減少了——這兩種類型基本上沒有受到罷工的影響。

我們在喜劇中看到過這種情況。奈飛以喜劇特輯充斥市場，成為單口喜劇的發源地，然後縮減了製作規模。它仍然是單口喜劇特輯的最大出資人，但它的出資額不像 2017 年和 2018 年那麼多。

在過去的十年裏，奈飛以前所未有的速度擴大了原創電影和電視節目的製作規模，以儘可能多地佔領市場。它從 2013 年發佈的幾部原創作品發展到幾十部，甚至數百部。它還想彌補其他工作室授權遊戲的損失。奈飛現在是世界上領先的電視網絡，其他電影公司也恢復了對該公司的授權。

好消息是產量的下降並沒有影響奈飛的業務。該公司在 2023 年的 9 個月裏增加了 1600 多萬客户，並表示將在最後一個季度增加數百萬客户。用户取消服務的速度遠低於其他同行。奈飛的產量仍然如此之高，以至於不清楚客户是否會注意到節目減少的情況。畢竟，奈飛製作的腳本節目仍然比其他任何公司都多。然而，編劇和製片人將會注意到工作崗位減少的變化。

管理層得出的結論是，至少目前可以維持目前的支出，減少產量，同時仍能增加銷售。奈飛已經從打擊密碼共享和引入更便宜的廣告支持層中獲益。

競爭對手較弱

奈飛競爭對手的媒體公司處於較弱的地位，這是有幫助的。迪士尼、派拉蒙環球 (PARA.US)、華納兄弟探索頻道和 NBC 環球的有線電視網絡每天都在流失觀眾，而它們規模相對較小的流媒體服務則面臨着更高的用户流失。來自股東的壓力迫使他們削減了節目開支，取消了許多節目，包括正在開發的項目 (例如，亞馬遜取消了計劃中的電視劇 Magnificent Seven)。

但光靠削減支出是不夠的。他們還需要新的收入來源，這促使他們重新選擇奈飛。華納兄弟公司已經向奈飛公司出售了幾部熱門劇集，其中包括 12 月份美國最受歡迎的流媒體劇:《生活大爆炸》的衍生劇《小謝爾頓》。

奈飛於 11 月 24 日開始播放這部劇。在奈飛上播出的第一週，收視率飆升，然後在接下來的一週又翻了一番。奈飛一次又一次地實現瞭如此壯舉，推出了《金裝律師》(環球)、《六英尺下》(HBO)、《太平洋戰爭》(HBO) 和《反恐特警組》(索尼/CBS) 等來自其他公司的劇集。奈飛最初是利用其他公司的節目來吸引觀眾的，現在它又一次利用這些節目來取悦觀眾。